张习涛

摘 要：高职院校党组织尤其是党委在其院校品牌塑造上发挥着把方向、定大局、抓质量、创特色的核心作用。党委宣传部门肩负着学校品牌传播的职责。文章以媒介理论与实践的视角，通过对传播者、渠道、受众、效果的实证性研究，指出高职党委宣传部门应以“把关人”的角色管理、引领高职院校凝心聚力，协调统筹，建立以办学特色为品牌传播原点，传播主体多元、传播渠道畅通、受众群体精确定位的全媒体高职院校品牌传播格局。

关键词：高职媒介传播宣传;品牌塑造;高职党委

近几年随着国家对职业教育的重视，高职教育有了越来越强烈的改变自身形象的渴望并付诸实践，在不同的领域取得了一些突破，在高职院校品牌塑造这个全新的实践领域，研究者已经达成基本的共识：高职院校要面向特色化、品牌化寻求生存，走内涵型集约化竞争策略。因此，探寻高职院校党委宣传部门在学校品牌塑造的传播途径和方法等问题必要而急迫。

一、高职品牌化是其参与全球化竞争的必由之路

如何吸引高质量生源，提升高职院校总体教学质量，是高职院校日益强调人才培养质量的重要抓手。高职院校的传媒形象很大程度上将塑造着公众对高职院校的整体评价，甚至影响一所高职院校的行业评价和财政拨款等。因此，在当前经济、社会日益大众化、国际化、市场化、全球化的时代，高职教育必然要是政府主导+市场导向，高职院校要想在媒体包围着的舆境中突出重围脱颖而出，品牌化战略是其必由之路。……