徐小琳

摘    要： 本文以旅游目的地品牌作为切入点，以“黄河入海”文化旅游目的地品牌建设为实例，结合“黄河入海”文化旅游目的地品牌的发展现状和存在的问题，探讨“黄河入海”文化旅游目的地品牌建设对策，并得出相关结论。

关键词： “黄河入海”文化旅游目的地    品牌建设    建设路径

近年来，东营市通过转变经济发展方式，对产业结构进行了调整，使旅游产业成为新的经济增长点。2019年，东营市政府印发了《东营市“旅游富民”三年行动计划（2019—2021）》，紧扣“黄河入海”品牌，突出河海交汇、新生湿地、野生鸟类三大世界级旅游资源特色，通过旅游业调整产业结构成为东营市可持续发展的重要途径。本文以品牌建设为切入点，构建具有东营特色的“黄河”入海文化旅游目的地品牌体系。

一、“黄河入海”文化旅游目的地发展及品牌建设现状分析

（一）自然旅游资源建设与评价

黄河入海口具有独特的得天独厚的自然生态旅游资源。自2009年黄河三角洲高效生态经济示范区开始建设以来，各级政府对黄河入海口自然保护区的投资力度和建设力度都得到了增加，一些基本的旅游设施建设已经完成，这些基础设施为游客的便利出行和参观游览饮食服务提供了保障。但自然资源旅游在建设上有不足之处，主要表现在三个方面：一是河海交汇的壮观景象虽然吸引人，但在黄河岸边很难看到，乘船观看受气候条件影响较大，效果不佳，因此，必须用人工的造景方式，弥补自然条件下观赏的不足。……