孙广梅

(南首尔大学 影像设计学院，忠清南道 天安 31020)

引言

信息化时代，互联网的使用覆盖面越来越广，服务业、制造业等行业的销售，均利用自主研发的网站向外销售商品，而网站的导向视觉标识页面的色彩搭配，会影响浏览者的视觉感受，因此导向标识界面的色彩可视化搭配，显得尤为重要。导向视觉标识界面，其功能就是吸引浏览者迅速、简单找到网站中的目标信息，经调查可知，国内电子商务快速发展，CNZZ数据中心数据表明，我国电子商务网站数量不断上升，截止到2018年底，网站数达到了5.12亿，同时网络销售额也增长到90.0309万亿元。可见在竞争日益激烈的行业发展中，导向视觉标识界面的色彩搭配，也会有决定性的作用。芦淼在《不一样的色彩心理学》一书中提到：色彩是一种生活，是一种情感，是我们感知世界最重要的一种手段。美国作家霍茨舒在《设计色彩导论》一书中写道：我们的生活的各个方面包含色彩，或充满激情，或创建一个宁静的传达感情或发人深思。可见网站导向标识界面，是吸引浏览者使用该界面，获取网站中目标信息的关键。因此文献[1]通过探讨网页设计中的色彩搭配，实现吸引浏览者这一目的；而文献[2]通过对不同色彩的多次搭配实验，设计网站平面。但这些手段面对海量商品的网站标识界面时，搭配的标识色彩失去了原有的竞争力，因此研究一个考虑色彩联想与情感的色彩可视化搭配方法。

一、导向视觉标识界面色彩可视化搭配方法

1.鉴别形成色彩心理的要素