雷杰兰

摘要：文章以图形语言在包装设计中的实践为研究对象，首先对图形语言的功能与特点进行了阐述分析，并介绍了图形语言在包装设计中的价值，随后围绕如何在包装设计中进行图形语言的应用，提出了一些具体的实践措施，以供参考。

关键词：图形语言;包装设计;应用实践

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0177-01

一、前言

商品在面向市场出售时，通常会进行一些包装设计，从而更好的彰显商品的优势特点，便于消费者识别与购买。在包装设计中，图形语言是一种非常重要的元素，通过结合实际的商品展现需求，做好图形语言的合理应用，更有助于提升商品包装吸引力，增加商品销量。

二、图形语言的功能与特点

图形语言可以说是一种视觉语言表现形式，在信息传播方面，主要依靠规则或不规则的图形进行语言信息的表达。相较丁常规的文字、语言信息表达形式，图形语言最为显著的特点就是不受客观的地域分布、民族文化等条件的限制，更加易丁信息的传递与表达，音乐无国界，而图形语言在某种意义上同样“无国界限制”，因此在信息表达和沟通方面更加便利。更为重要的是，图形语言与纯美术绘画作品相比，本身不会浓厚的个人情感色彩，图形语言面向的受众更广，信息传达更为高效，不需要观看者具有较高的艺术修养，同样能够感受到图形语言所传达的信息，由此可说明这种语言非常适用丁商品包装设计之中，能够通过图形语言向消费者直观准确的传达出所要表现的信息，还能够给予消费者一定的心理暗示，激发消费者的购买欲望。通过在包装设计中做好图形语言的科学合理应用，更有助丁充分发挥出包装设计的重要功能价值，更加易丁商品的售卖①。

三、图形语言在包装设计中的实践

（一）具象化图形在包装设计中的应用

具象化图形，简单来说就是从具体实物演化出来的一种图形，主要用于表现具体实物的形状，给予消费者更加真实的商品内容呈现。在实际进行商品包装设计时，为了向消费者呈现出商品具体的内容，展现商品的形象，一般会采用摄影或绘图米展现具象化的商品图形，从而使得商品更富有特点，在实际摄影对具象化图形处理时，经常会采用计算机、暗房技术进行处理，使得商品具象化图形效果呈现更佳，能够展现出商品的细节、材质等，同时运用简化处理的具象化图形代替整体商品，更易丁消费者记住商品，方便下次在众多商品中一眼发现该商品，提高商品的吸引力，更有助丁提高商品销量，例如在当前比较常见的薯片、方便面等商品设计中，我们经常会看到具象化图形的应用，通过这些经过美化后的具象化图形，消费者能够对商品形状、口味等内容有一个较全面的了解，满足国人消费者对商品“眼见为实”的需求，引导消费者放心的购买。

（二）意象图形在包装设计中的应用

意象图形简单米说就是一些富有寓意的图形，这些图形的背后通常会代表一些的特殊的含义，从而使得人们一看到这种图形，就能够迅速领会到图像背后所指代的含义，完成图像语言的信息传递。在商品包装设计中应用意象图形，通常需要对商品特征进行提取和处理，使其与意象图形背后代表的含义组合在一起，借助意象图形代表的信息，完成对商品的包装，提高商品的吸引力。例如在针对一些老年人的保健商品中，我们经常会看到寿桃的意象化图形，这是因为消费者看到这种图形会不自觉将寿桃与老年人、长寿等信息联系在一起，从而进一步强化商品的功能与特征，可以更加直观地体现产品的功能②。又如在一些月饼商品包装设计中，圆形的月亮也是一种比较常用的意象化图形，这是因为圆形的月亮这一意象图形会让消费者和中秋节月饼串联在一起，吸引消费者注意力，激发消费者购买欲，最终达到增加商品销量的目的。

（三）抽象图形在包装设计中的应用

与具象化的图形相比，抽象化图形更加强调的是对消费者这一种心理暗示影响，比较偏向于人们心理上的联想或者画面的表现效果，主要目的是通抽象化的图像进一步放大商品的特征，同时赋予商品一些特殊的内涵。抽象图形在实际处理时，通常可分为两种：一是人为方式，这种处理方式充分运用了点、线、面基本元素，经过结合商品实际特点进行合理编排，以抽象化的方式进行商品形象的呈现，从而通过简单的图形，激发消费者一系列的联想。另一种是偶然性的方式，这种设计更为随意，在实际实践过程中，通常会采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等方式进行抽象图形设计，这些都是在设计师偶发性的情况下得到的效果，并不是設计师人为地去组合编排，因此实际新鲜感十足能够有效彰显商品的特点，成功激发消费者购买欲望③。

四、结语

综上所述，在商品包装设计中做好图形语言的灵活应用，不仅更有助丁通过包装全面展示商品的基本信息，还能够进一步放大商品的特点，给予消费者一定的心理暗示，激发消费者购买欲望，因此需要加强对图形语言在包装设计中的应用，最终达到提升商品销售量的目的。

注释：

①盛键，图形语言在包装设计中的应用[J].中国包装工业，2015（17）：78-79.

②耿忠德，图形语言在包装设计中的应用[J].中国科技投资，2016（006）：207-207.

③翟秋霞，韦凯.图形语言在现代包装设计中的应用研究[J].美术教育研究，2016（003）：97-97.