谭宇

摘  要：随着科技进步，自媒体借助强劲有力的网络条件，应运而生。自媒体打破了传统“点到面”的权威性信息传播的格局，实现“点到点”的对等传播方式，能够在新媒体的大环境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人们对信息的获得和传播。对体育文化传播来说，既是机遇又是挑战。本文通过探讨自媒体的内涵及特征，分析自媒体所对体育文化传播所带来的挑战和机遇，总结优势与问题，以更好地适应自媒体的发展。

关键词：自媒体  体育文化传播  机遇和挑战

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）06（c）-0250-02

Opportunities and challenges of sports culture communication in the era of self media

Tan Yu

（Physical Education Department of Hunan Normal University， Hunan Changsha， 410012）

Abstract： With the development of science and technology， self media emerges with the help of powerful network conditions. Since the media has broken the traditional "point-to-point" authoritative information dissemination pattern and realized the "point-to-point" peer-to-peer communication mode， it can effectively focus on a certain information source in the environment of new media， which is more convenient for people to obtain and spread information. For sports culture communication， it is both an opportunity and a challenge. This paper discusses the connotation and characteristics of self media， analyzes the challenges and opportunities brought by self media to sports culture communication， summarizes the advantages and problems， so as to better adapt to the development of self media.

Key Words： Self media; Sports culture communication; Opportunities and challenges

以互联网技术为支撑的自媒体平台传播行为极具活力和竞争力，具有广阔的发展空间。自媒体的出现，成为各类信息的集散地，也是意识交锋、社会思潮的前沿阵地[1]。自媒体时代给体育文化传播既带来了新的机遇又带来了新的挑战。运用自媒体进行体育文化传播是当时社会发展的时代要求，是巩固体育文化地位的重要举措，更是推进体育强国建设的强大动力和引擎。

1  自媒体的内涵与特征

一般来说，自媒体（wemedia）是指个人或组织通过微博、微信、抖音、小红书等信息交互平台，以文字、图片、视频及音频的形式，随时随地发布、分享、传播的所见所闻所想的新型传播形态[2]。自媒体与其他媒体的区别主要在于传播主体不受限制，人人都可以成为自媒体的运营者，每个人都有传播信息分享信息的权利。如此自由的传播方式很快被人们所接收，人们每天信息的获取量更是直线上升。……