王嘉炜 余舜基

摘 要：本文运用事件研究法对于中国物流业的股价是否会受到“双11”的影响进行研究，目的在于对投资者提供有价值的信息。本文采用定量分析，计算了在事件窗内的异常收益率与累计异常收益率，发现在事件窗内累计异常收益率达到7.43%，对样本进行了样本总体平均异常收益零假设检验，并得出结果，“双11”对于物流业股价的异动情况影响是显著的。股价的异动情况和“双11”的关系是显著的，就“双11”对物流业企业与投资者提供了一些建议。

关键词：“双11”狂欢节  物流业  事件研究法

中图分类号：F259.23 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）08（a）-02

由“双11”的销售数据可以看出“双11”已成为消费者购物中的一个非常重要的节点。而随着电商的发展与成功占据了消费市场，与其息息相关的部分企业绩效是否会随着电商的发展而欣欣向荣，物流业在电商发展中扮演着重要的角色，面对“双11”创下的巨大营销额，物流业是否会首当其冲受到影响，以及“双11”对于物流企业股价的影响是否存在是一个值得被深究的问题。本文从事件研究出发，判断“双11”事件的反映状况，从物流企业绩效的变化以及股价的变化，判断事件激发点，从而针对效应，为投资者投资决策和投资策略，提供有效地建议。

1 文献综述

从笔者收集的有关物流业的文献进行总结可以发现，目前探讨的有关物流企业的绩效影响包括由外部环境的变化物流企业以优质的策略应对以及找到新的环境中可能面临的问题并予以解决。……