崔高健

摘 要：本文运用个案研究法对于跨境电商的经营与发展策略进行研究，目的在于对其他想要进入该行业的投资者作参考作用。本文对跨境电子商务的特性、经营模式、产业现状、中国跨境电商的五力分析和未来竞争环境进行了整理和分析，并且利用个案分析法针对跨境通宝的组织结构、多角化发展、仓储、物流、研发技术、竞争优势、未来发展战略和面临的问题来研究跨境电子商务企业的竞争策略和其发展中可能面临的问题。

关键词：跨境电子商务  竞争策略  跨境通宝

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）08（a）-02

1 研究背景及意义

近年来，电子商务的高速发展不仅大大增加了企业的劳动生产率，还大大降低了企业和公司的劳动生产成本，使得企业的自动化生产和业务经营更加的智能和简易。在中国传统的消费品贸易和商业模式下，跨境电子商务已经打破了对进口商、批发商、分销商甚至是零售商等消费者在外国销售渠道的限制和垄断，使得公司也可以发展成为直接面对这些个体的批发商，甚至可以使公司能够直接地面对这些个体的消费者，并有效地降低了外国商品贸易的中间环节和外国商品进口分销的时间和成本，从而使得企业也可以有效地提高企业盈利的能力并为其消费者和企业带来经济收益。跨境电商行业中各个企业之间的竞争越来越强烈，如何在激烈的国际市场竞争中正确选择合适的市场竞争战略和产品来帮助企业谋求进一步的市场发展，跨境电商的任何一个企业都非常需要认真地思考这个重要的话题。……