摘 要：中医药文化是中华民族数千年智慧结晶的凝聚展现，在新媒体视域下如何提高中医药文化影响力成为重要的研究课题。本文对新媒体视域下中医药文化传播的困境与机遇进行研究。

关键词：中医药文化;健康中国;传播;新媒体

中医药文化博大精深、源远流长，是中华民族数千年智慧结晶的凝聚展现。中医药是包括汉族和少数民族医药在内的我国各民族医药的统称，它是不可再生的宝贵资源，凝聚着众多医学家的心血，承载着珍贵的历史信息。随着中医药在国内的深入推进，使得中医文化深入国民之心。习近平总书记曾指出：“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，更是中华文化伟大复兴的先行者。”中国正积极将这把钥匙分享给更多国家，扎实推进中医文化走向世界，坚定文化自信，坚持“人类命运共同体”，真正使中医文化在传播中更好地服务于世界人民健康。

1 新媒体视域下中医药文化传播的困境

1.1 文化认同的差异性

中医药文化传播最大的壁垒之一就是文化认同的差异性，文化认同是一种受群体文化影响的感觉，中医文化源远流长、博大精深，积淀了中华民族五千多年的经验，而其中涉及的“望闻问切”“阴阳相合”在国人看来都难以理解，更不必说走出国门，将这些晦涩难懂的中医文化传播出去。除了内容上难以理解以外，国际上对中医认可度不高的原因还有文化中心论和西方人带有的文化优越感。……