马欢欢 徐伟红

摘要：农村电商扶贫是一个多元互动、多方合作的扶贫新模式。政府、电商企业、社会组织和农民之间紧密 相连，任何一环缺失都无法达到最好的效果。但当前农村电商扶贫实践中，农民主体性不足严重制约着扶贫绩 效，表现在“供、产、销”价值链的各个环节，导致产品供应不稳定不及时、生产经营无前瞻性、产品销售无法获 得农民的信任及配合等。农村电商扶贫模式的良性发展，必须要充分发挥农民的主体性。一是从个体赋权的视 角，要提高贫困农民的权利意识、参与意识和实践能力;二是从组织赋权的角度，要注重培育和打造相对固定的 电商扶贫合作组织;三是从政府赋权视角，要通过基础设施建设、电商环境营造、法律制度供给，保障农民权益， 提升农民参与能力，以此重塑农民的主体性。

关键词：农村电商扶贫;赋权理论;农民主体性

中图分类号：F724.6;F323.8            文献标识码：A                  文章编号：CN61-1487-（2020）12-0022-04

当下，农村电商扶贫已经成为“互联网 +”时代扶 贫模式下的新探索。2020 年，中共中央、国务院印发《关 于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的 意见》表明，要持续推动减贫战略和工作体系平稳转型， 助力脱贫攻坚和乡村振兴。农村电商扶贫是一种通过网 络以“互联网 +”为平台、以电子商务为手段，促进贫困 地区特色农产品销售的信息化扶贫模式。其关键点在于 以市场化方式为媒介，通过线上平台实现各种信息、资源 等的有机整合，实现农户与市场的有效对接，促进贫困户 增收致富。……