摘要：我国当前媒体发展的格局与趋势是：传统媒体影响力日趋式微、移动媒体成为新一轮变革的方向、中 国新媒体进入“微时代”、传统媒体与新兴媒体的融合发展是大势所趋。我国媒体融合发展存在新兴媒体与传 统媒体出现对接落差，舆论引导上偏差明显，媒体资源整合度不高等问题。媒体融合发展的路径和方向是（：一） 要具备上层设计的战略眼光，把握中央促进媒体融合发展的真实意图;（二）要拥有互联网思维，合理设置话题 和内容，实现载体和内容的同步融合;（三）媒体资源要走向深度融合;（四）面向市场尊重规律;（五）分众化传 播要把握个性需求。

关键词：传统媒体;新兴媒体;融合发展

中图分类号：G206                    文献标识码：A                   文章编号：CN61-1487-（2020）12-0151-04

“新兴媒体”与“传统媒体”是相对而言、相互共存 的一组概念。新兴媒体的裂变式发展，不但意味着媒体 行业整体格局和生态的重大调整，而且对现代社会的信息 化、国家治理体系和治理能力的现代化等，都带来了新的 机遇和挑战。传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋， 尤其对于传统媒体来说，已经到了不得不变的存亡关头。

一、传统媒体与新兴媒体的概念与特性

传统媒体主要包括报纸、杂志、广播和电视四大形 态。传统媒体的优势是：拥有强大的内容生产力;拥有专 业化的新闻传播理念和运作机制;具有品牌效应和知名 度;信息来源可靠，公信力强;受众群体固定。但目前传 统媒体的问题是：内容保守;语言风格呆板;单向传播，缺 少与受众的互动，受众只能被动接受，缺少反馈途径。……