[摘 要]数字媒体阅读带给受众阅读体验的全方位改变。文章基于创新与扩散理论模型，分析了受众选择数字媒体阅读的原因以及问题，发现数字媒体阅读具有碎片化、商品化、娱乐化的典型特征，因此笔者提出了受众数字媒体阅读的引导性策略。

[关键词]数字媒体;受众;阅读;数字化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.21.190

1 基于数字媒体的阅读受众行为模式理论基础

1.1 数字媒体阅读

一般意义上，数字媒体阅读是指阅读的数字化，它包括两个方面：一是阅读对象的数字化，二是阅读方式的数字化。文章数字媒体阅读是指以PC端、电子阅览器和移动智能手机等为显示平台，以数字文本为载体，存储并传播的虚拟化显示方式。[1]

1.2 受众行为

受众行为在传播学中从听觉、视觉、感官的角度定义为读者、听众和观众，传播学的开拓者施拉姆（Wilbur Schramm）提出了线形传播模式，他用接收者来表达这一概念，从更直观的角度，我国台湾地区的部分学者通常翻译为阅听人。而受众一词的原始意义不仅指一般意义上，主体单一的观者和听众，而且还包含内容传达者和接收者之间生动、双向的交互反应。[2]由于多媒体数字信息有资源丰富、易获取、实时更新的巨大优势，人们使用数字媒体日益普及，更多的用户选择通过数字媒体平台进行碎片化阅读。数字媒体阅读具有双向性，强调反馈机制，在信息传播的过程中强调回馈的作用，很大程度上体现了数字信息的传播者和接受者两者之间的交互。因此文章摒弃了用户来形容这一群体，而使用更具有交流沟通功能的受众一词。……