高思安

摘 要：农产品区域品牌建设是推进农业供给侧结构性改革的一个重要突破口。农产品区域品牌的发展壮大，对于推动地方特色产业发展，促进农业提质增效、农民增收和脱贫攻坚具有关键性作用。该文梳理了安徽省农产品区域品牌发展现状，分析了发展中存在的问题及面临的困境，并从壮大品牌规模、夯实品牌产业基础、扶持主导企业品牌和加大品牌营销力度等4个方面提出了促进安徽农产品区域品牌发展的对策建议。

关键词：农产品区域品牌;农业产业化;品牌建设;安徽

中图分类号 F323文献标识码 A文章编号 1007-7731（2020）14-0013-04

Abstract： Building regional brands for local agricultural products is an important breakthrough in promoting supply-side structural reform of agriculture. The development and growth of regional brands for local agricultural products is a key role in promoting the development of local special industries， promoting agricultural quality and efficiency， increasing farmers income and poverty alleviation. The article carding the development status of regional brands for local agricultural products in Anhui Province， analyzed the problems and dilemmas faced in its development， and proposed measures to promote the development of regional brands for local agricultural products in Anhui Province from the four aspects of strengthening the scale of the brand， consolidating the foundation of the brand industry， supporting the leading enterprise brand and increasing brand marketing efforts.

Key words： Regional brands for local agricultural products; Agricultural industrialization; Brand building; Anhui

當前，我国已步入品牌农业时代，农业品牌化战略和农业品牌建设不断被党和政府纳入三农工作决策议题中。2018年中央一号文件把培育农产品品牌，保护地理标志农产品作为质量兴农战略的重要举措;接着农业农村部发布《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，为农业品牌建设做出全方位布局;2019年中央一号文件提出要创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。农业农村部在随后发布的《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》中进一步强调，要大力推进农产品区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌建设，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。农产品区域品牌是农业品牌建设的重要途径，是实施乡村振兴战略和农业现代化的重要举措，是推动各地特色产业发展，促进农业提质增效、农民增收和脱贫攻坚的重要抓手。……