卢梦琪

“6·18”期间，格力、美的、海尔、海信等空调企业的“老大”纷纷下场直播带货，取得了不错的销售成绩，为上半年持续低迷的空调市场注入了强心剂。7月1日，被誉为“史上最严”的空调新能效标识开始实施，市场将迎来新一波洗牌。在健康升级等消费意识的带动下，空调市场将会迎来哪些新变化？

直播带货提振市场

直播带货无疑是今年“6·18”期间拉动线上销售的主要助力。

直播带货无疑是今年“6·18”期间拉动线上销售的主要助力。据了解，在“6·18”期间，京东直播的日均场次较去年双11提升了14倍，淘宝直播场次同比增长1230%。各家电企业纷纷推出了明星、网红、总裁、素人等多种直播带货形式。

6月份是空调行业的传统销售旺季，“6·18”年中大促更是热烈非常。6月16日，六大家电总裁齐聚苏宁直播间，为用户带来连续8小时的精彩直播，带起货来各有特色。在“6·18”期间，美的空调销售量达到了254万台，位列京东和天猫两大电商平台首位，这一规模已经超过了部分空调企业一年的销售量。格力主题直播活动在“6·18”当天创下102.7亿元的销售纪录。

品牌老板亲自带货，可见如今空调厂商对于线上渠道的重视程度。格力电器董事长董明珠曾在一次直播中透露：“受疫情影响，线下渠道门庭冷清。今年2月份格力销售几乎为零，第一季度销售收入比预期目标少300多亿元。”如此损失让格力电器对开拓线上渠道的重要性和紧迫性认识得更加清晰。

一直低迷的空调线下市场在“6·18”促销期间也有所提振。……