杨郁霞 陈越

摘 要：媒体融合对于扩大科技期刊传播度和影响力具有重要作用。本文以高校医药类期刊网站为调查媒介，对其融合新媒体的现状进行实证分析，结果表明期刊网站上新媒体的设置情况、融合情况和使用情况均有待改进。在融合新媒体的过程中，科技期刊需注意4个方面：既要积极融合，又要避免跟风;树立推广意识，构建交互宣传环境;注重融合形式，甄选融合内容;注重持久效应，保持融合可持续性。

关键词：媒体融合;期刊网站;二维码;视频/音频;新媒体

中图分类号：G237.5    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2020）07-0068-05

2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展;坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合[1]。自此，各媒体行业开始积极探索媒体融合发展之道，科技期刊也不例外，尝试通过建立期刊网站、开通微信公众号和微博等方式融入媒体融合的大环境中[2]。网站是期刊出版行业发展最早的一种网络媒体，2015年中国科协所属1 081种科技期刊建网比例就已达84.6%[3]，且近年建网比例仍在不断增加。现今期刊网站发展模式已较完善，且期刊网站是编者、作者、审者、读者完成相应工作和查阅相关文献的重要平台，其相较于期刊微信、微博等新媒体的受众面更广。……