李巧梅

【摘要】科学技术的不断发展推动着媒体的更迭，尤其是各种电子产品的发展和普及促进了自媒体平台的发展，这对传统媒体的信息传播方式和传播途径都产生了一定的影响，传统媒体为了实现自身的可持续发展就要实现与新媒体形式之间的融合。在这样的背景下，电视节目的编排也需要不断应用新媒体技术来实现改革，同时还要在内容和形式上进行创新，增强对受众的吸引力。基于此，本文对媒体融合背景下电视节目编排改革与创新的必要性进行了分析，并在这个基础上探究了电视节目编排的改革方向和创新途径。

【关键词】媒体融合;电视节目;节目编排;传统媒体;改革创新

中图分类号：TN94                文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）010-078-03

[Abstract] The continuous development of science and technology promotes the change of the media， especially the development and popularization of various electronic products promote the development of the self media platform， which has a certain impact on the traditional media's information dissemination mode and dissemination way. In order to realize the self sustainable development， the traditional media must realize the integration with the new media form. In such a context， the arrangement of TV programs also needs to constantly apply new media technology to achieve reform， and at the same time， innovate in content and form to enhance the appeal to the audience. Based on this， this paper analyzes the necessity of the reform and innovation of TV program arrangement under the background of media integration， and on this basis， explores the reform direction and innovation way of TV program arrangement.

[Key words] Media integration; TV program; Program arrangement; Traditional media; Reform innovation

在媒体融合的环境当中，电视节目编排已经成为了一种切实有效的运作模式，编排的质量也成为了电视媒体之间的重要竞争因素，提高编排质量是广播电视媒体不断发展的重要策略。电视节目编排指的是将电视台预播的节目按照一定的秩序、组合编排成日常节目的播出方式。在实际运作当中，电视节目编排不仅仅是各个节目的简单排列，而是需要将各个节目控制在有限的时间范围内，使各个独立节目能够按照一定的时间规范进行有序整合。

1. 媒体融合视角下电视节目编排改革创新的必要性

1.1 有利于更好地对党的主流意识形态进行宣传

无论是对于电视媒体还是其他媒体形式来说，政治属性都是第一属性。媒体融合的过程在只是改变了媒体的形态，无法改变媒体的属性。因此，对电视节目编排进行改革与创新可以更好地实现对党的主流意识形态进行宣传。意识形态是党的各项工作开展的基础，因此需要不断巩固主流思想舆论，实现对主旋律的弘扬和正能量的传递，从而在全社会范围内形成团结奋进的强大力量。在这个过程中，电视节目编排的改革和创新可以有效提高电视节目的质量和水平，通过对时间、效果的准确把握来增强对受众的吸引力和感染力，形成与群众的情感共鸣，同时通过正面宣传的方式实现对群众的激励和鼓舞。

1.2 在电视节目频道内部形成良性的竞争机制

通过对电视节目编排的改革可以促进各个电视台对节目内容进行创新，并在频道内部形成公平、公正的竞争机制。在改革和创新的过程中，电视台可以不断提升频道的整体制作水平，同时实现对内部管理的优化，实现人员依照岗位而合理分工。工作人员利用媒体融合的契机、以全媒体电视节目编排的思维和传播的手段来促进电视节目生产与传播的有效融合，使同一档电视节目在不同的电视台当中传播或者以不同的传播途径进行传播。

1.3 可以推动电视媒体在经营上的创收

我国电视媒体的盈利模式通常比较单一，为了提高经营的效益，很多电视台都会不断增加对广告的投放量。但是目前这一投放量已经达到了最高值，这在无形当中增加了电视媒体经营的风险。在融媒体的形势下，媒体市场变得更加变幻莫测，电视频道内部需要通过对节目的合理编排来增加效益。在这样的背景下，通过电视节目编排的改革和创新可以促进电视媒体经营方面的创收。一方面，这可以强化媒体的责任担当，实现对正确舆论的引导，在节目编排的过程中不断增强互联网艺术、实现对节目编排组合的优化，从而培养一批忠实的受众、赢得良好的社会效益。另一方面，这还可以在提升电视节目收视率的同时满足受众个性化和多元化的需求，通过编排策划的方式来提高对媒体资源的整合能力，为那些潜在的节目或者重点的项目经营推广創造条件，以此来突破电视台在经营创收方面遇到的瓶颈。

2. 媒体融合视角下电视节目编排的改革方向

2.1 故事化编排

电视节目的故事化编排需要工作人员在工作当中扎根基层、更加贴近人们的日常生活，从人们所关心的饮食、医疗、教育、旅游等内容出发，开辟实用性和服务性的节目，以故事化的方式向人们传播他们在日常生活当中需要的信息。比如“舌尖上的中国”就是以基层人的饮食为着手点进行了故事化的编排，而“交换空间”则是以人们的起居生活为着手点进行了趣味化的编排，这些节目都获得了良好的收视效果。

2.2 互动性编排

在媒体融合的时代当中，确保观众的参与性是十分有必要的，这是提高电视节目收视率的基础。首先，使群众在节目当中找到兴趣点，产生参与其中的想法是基础，这会给电视节目带来一定的吸引力和影响力，群众积极参与其中、发生互动行为。比如湖南卫视的“超级女声”就是这样一档节目，它为普通人的音乐梦提供了舞台，群众看到与自己一样的普通人能够在这个舞台上实现梦想，也会产生参与其中、与节目互动的想法。其次，在媒体融合的时代里，还可以通过网络短视频的形式来为互动性编排创造条件。人们利用网络段视频来分享自己的生活，这对于不同年龄段的人都具有较强的吸引力，尤其是年轻人勇于尝试和挑战新的事物，原意主动参与到视频的制作当中来。这些视频除了可以在互联网和特定的视频平台上进行播放之外，还可以利用电视台进行播放。在这个过程中，观众会主动将自己的视频分享到电视台，参与到电视台的互动活动当中来。

2.3 多向传播性编排

在媒体融合的时代里，电视节目编排的方式开始由单向传播向多向传播发展。这是由于新媒体的快速发展促进了电视媒体传播方式的多样化，同时为公众与电视媒体之间的互动创造了条件，由此实现了电视媒体公信力的提升。目前，电视节目在播放的过程中，除了可以通过短信、热线等传统的方式实现与受众之间的互动之外，还可以通过微信、微博等新形式实现互动，还有一些电视台甚至会邀请受众到现场当中参与互动。比如《国学讲坛》等多个电视栏目都开始在微博、微信等平台当中进行传播，吸引网络用户参与到节目互动当中来，使越来越多的受众加入到学习和运用国学的活动，这促进了节目影响力的扩大。

3. 媒体融合视角下电视节目编排的创新途径

3.1 明确受众人群、提高电视节目编排的针对性

在媒体适合的时代里，电视节目的观众出现了明显的分层，不同层次的受众群体对电视节目的类型也出现了不同的喜好，他们感兴趣的内容也各不相同。在对电视节目编排进行创新的过程中，明确受众人群、提高改革创新的针对性是十分有必要的。比如在对针对老年群体电视节目进行编排的时候，可以更加关注健康与养生的内容，要突出健康生活的理念，编排的形式也要更加温和。而对于年轻群体，他们所感兴趣的内容主要是休闲、娱乐类的，他们希望能够在轻松愉悦的氛围当中获得视听上的享受，因此在编排这些电视节目的时候可以选择那些娱乐新闻、休闲笑话、电影热评或者流行音乐等。总的来说，不同人群审美偏好上的不同为电视节目编排创新的方向指明了方向，同时也进一步提高了电视节目编排的价值。

3.2 明确电视节目的播放时间

与网络节目不同，电视节目的播出时间通常比较固定，做好各个节目之间的衔接是十分有必要的。因此，在对电视节目进行编排的时候，需要充分做好对节目的播放设置，比如播放时间、节目时长以及前后衔接的节目等，以此来实现对电视节目播出效果的优化。与此同时，在对电视节目播出时间的设置方面，还需要充分结合受众的作息时间来确定播出时间。比如对于健康养生类的节目需要结合老年人的作息时间，在下午4-6点的时间进行播放，这段时间老年人正处于放松的时期，他们会对电视节目投入比较多的关注。而对于综艺和娱乐类的节目则需要结合年轻人的作息时间，在晚上8点左右的时间播放，这样可以贴合年轻人下班晚饭之后休闲的需求。

3.3 做好电视台各个部门之间的协调与配合

实现对电视节目编排的创新不能仅仅依靠单一的部门，而是需要多个部门相互配合才能实现，在这个过程中实现群策群力，将不同部门的创意和力量进行集合，并在相互沟通和交流的过程中产生创新思维，擦出新的火花。与此同时，各个部门之间的有效配合还可以提高电视节目编排的效率，部门工作人员在相互交流的过程中可以及时了解创意实施的完整度，从而根据现实条件实现对节目内容的科学设置和及时调整，减少后期节目效果下降的情况。最后，通过电视台各个部门之间的协调配合还可以有效提升整个节目制作的流畅度，使编排的创意能够在节目当中得到充分的体现，从而将节目的真实编排愿景展示出来。

3.4 树立创新的意识、体现我国特有的元素

近年来，人们的民主意识和文化自觉意识越来越高，随着人民群众对传统文化的认知和了解程度不断加深，在民族文化和中国元素方面展示出了强大的需求。因此在对电视节目进行编排的过程中，树立起创新的意识、体现我国所特有的文化元素是十分有必要的。在这个过程中，电视台需要增强对电视节目的原创性，从多个角度来展示我国在新时期的精神面貌。比如网络节目《这就是街舞》就能够体现出我国电视节目当前的发展现状，展示出来中国街舞近年来的发展和进步，并以视角的独特性收获了大批受众的支持和喜爱。由此可见，电视节目编排的过程中，创新是最重要的竞争元素，在节目内容当中体现我国特有的文化元素则是未来重要的发展趋势。

4. 结语

总的来说，在媒体融合的时代里对电视节目编排进行改革与创新不仅可以实现对党的主流意识形态的宣传，可以促进频道内部形成良性的竞争机制，同时还可以实现对电视媒体经营的创收。为了实现这一目标，电视节目编排的过程中需要坚持故事化、互动性以及多向传播的编排原则。明确受众人群、明确各个节目的播出时间、做好各部门之间的协调，同时在其中更多地体现中国元素和创新精神。

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