王丹

摘要：在科学技术飞速发展的时代，我们获取信息的途径变得广泛，媒体之间的竞争也日益激烈，电视节目在各种媒体并存的情况下生存的一个方法就是不断创新，满足观众的需求。本文先阐述电视节目发展面临的挑战，讨论媒体融合和电视节目策划的关系再到电视节目策划创新的途径，探析媒体融合及电视节目策划的创新。

关键词：媒体融合;电视节目;节目策划;创新

多媒体、互联网等现代化信息技术为媒体融合提供了基础，人们获取信息的多样性、个性化和便捷性是促进媒体融合的原因之一，传统媒体在此背景下应该革新适应时代发展。电视作为传统媒体的重要一部分，与观众的联系最为紧密，电视节目应该基于观众对于信息获取的要求的转变，来进行策划创新，注重电视节目的策划创新才是保证电视节目活力的途径。

一、新媒体时代电视节目发展的挑战

网络的普及和人们观念的改变，使得电视节目的关注度下降，人们更倾向于通过微博和各种新闻app来接受信息，对电视等传统的媒体有很大的影响，在多种媒体并存竞争的时代，媒体要通过整合求发展，电视节目要在创新策划中谋生存。在迎接挑战的同时要抓住机遇，各地方电视台要结合地方特色，挖掘观众潜在需求，把握节目质量，整合自身优势提升社会效益。

二、媒體融合概念及媒体融合和电视节目策划的关系

1.媒体融合概述

所谓媒体融合是多种媒介相互问进行融合，电视、广播、互联网三者虽然途径上有所不同，但资源上具有共享性，三者可以互相借鉴穿插，构建各种媒体的共享平台来为观众提供服务。……