冯娟

摘要：新媒体是在信息技术大力发展下出现的，可以从多方位、多角度進行数据、信息的传播，而各种线上传播软件的普及也使得新媒体在文化传播上具有了很大的优势。同时，新媒体环境下资源数量及内容是十分充足的，使得不同群众在不同层面上的需求都得到了相应的满足，所以利用新媒体环境开展群众文化建设优势众多，效果也很好。

关键词：新媒体;群众文化;推广

新媒体的快速发展，是时代进步的体现，也是文化生活水平提高的表现。在微博这个被广泛使用的标志中，新媒体在当今社会文化传播中发挥着越来越重要的作用。群众文化活动的吸引力和生命力是活动特征的结果，而创新文化传播方式，改变了陈旧的观念，具有良好的发展机会。在网络快速发展的今天，媒体借助现代技术改变了宣传平台，从报纸到短信，到现在的网络平台。新媒体正日益深刻地影响着人们的生活、工作方式。

一、新媒体时代群众文化建设的机遇

1.当下的百姓对群众文化有多样性诉求

目前的文化传播环境对大众文化工作者的宣传提出了更高的要求，促进了不同地区、不同年龄、不同专业群体的人才发展，制定了不同的传播策略和传播方式。在这样的背景下，需要文化工作者积极改变，与时俱进，让广大人民群众参与到网络时代的发展中来，让广大人民群众更好地参与到群众文化活动中来，繁荣我国的发展和群众文化。

2.新媒体对群众文化传播的作用

新媒体的优势显而易见，开放、高效、快速，可以突破时空限制，既可以加快文化传播速度，又可以节约成本，能做到“病毒式”传播。利用新媒体向大众传播文化，既有机遇，也有挑战。机遇在于广大文化工作者能否利用新媒体平台，运用大数据分析方法将需要传播的内容尽量向大众传播，发扬先进文化。新媒体时代，我们大众文化的定位可能是有趣的，要做到开放，用一种与时俱进的方式来传播。

二、新媒体环境下群众文化的建设策略

1.利用新媒体深入地挖掘出人民群众的文化需求

新媒体是依靠信息技术与互联网技术发展起来的，而经济的发展与科学技术水平的不断提升是促进新媒体进一步发展的有力保障。因此，新媒体环境下群众文化的建设必须要充分地利用好网络这个大平台，从各种新媒体文化平台出发，对群众的文化需求进行充分地挖掘。比如，在微信、微博平台中对浏览量大、点赞、转发量大的文化内容进行收集、统计与分析。对访问量大的文化网站进行整理，主要整理的内容包括高访问量网站的受访时间、人群以及访问渠道等。而为了保证这些措施的高效开展，需要政府及文化建设部门加强人力与资金的投入，给予相关措施更有力的支撑，进而更加深入地挖掘群众在文化建设方面的需求，搜集群众在文化建设方面的建议等。另外，相关部门要利用现代化的技术手段积极探索沟通与交流的渠道，对文化产品的交流提供多样化的互动方式，并及时对公众的需求进行挖掘和反馈。比如，可以建立一个文化产品的交流平台，根据前期的了解及需求分析，在平台上展示符合公众需求的产品，满足公众差异性的文化需求。

2.利用新媒体建设更加贴近群众生活的文化活动

群众文化建设的核心是群众，所以文化活动的建设必须要贴近人们的生活，必须要从群众生活中挖掘素材。比如，可以利用在新媒体平台中开设地方政府平台，然后在内容与形式上进行精细地设计，在保持政府庄严性的同时，体现出政府“接地气儿”的气质，让更多群众敢于、乐于对政府平台进行访问，并从政府平台中获取文化需求。而政府工作平台的建立，切实地突出了人民群众主人翁的地位，使人民群众真正地参与到了文化建设当中来，为文化建设想方案，提建议。此外，新媒体平台是一个开放的、互动的平台，利用新媒体平台可以构建起一个双向沟通的交流途径，在为群众提供文化需求的同时，也便于政府及文化建设部门更好地了解群众的文化需求，从而让民众成为文化建设的主体，集民众在文化建设中的思想，广泛提出关于文化建设的意见，使文化建设真正地体现人民的需求。

3.利用新媒体积极开展群众文化建设方面的宣传工作

新媒体主要的功能就是进行宣传和传播的，而传播速度快、传播范围广、传播内容新是新媒体传播的重要特点，所以在群众文化建设当中要积极地应用新媒体做好宣传工作，拓展宣传的范围，提升宣传互动的效果，调动公众参与文化建设的积极性。现代社会新媒体实现了大范围的普及，但是对于部分公众来说对新媒体的了解甚少，不愿意使用新媒体，所以在一定程度上还是存在信息不对称问题。所以在新媒体环境下，要利用新媒体技术手段改善这一问题，将文化建设的信息及时地公布公开，让群众以最直观的方式了解他们所需的文化内容，并了解文化建设的进度等。同时，还要利用科学技术手段实现线上与线下的对接，让更多群众可以通过线上与线下两个渠道参与到文化建设活动中来，激发群众的参与热情，提升活动的开展效果。

三、结论

综上所述，新媒体在群众文化建设的中的应用，实现了对传统文化建设思维与方式的创新，为文化建设提供了新的途径。群众文化的核心是群众，为了更好地满足群众的个性化需求，就需要群众文化建设贴近人民的生活，了解人们的文化需求，而新媒体在群众文化建设中的应用正可以满足这些要求。所以，新媒体环境下群众文化建设质量必然会提升，宣传效果也会更好，能够吸引更多的民众参与到文化建设中来。