冯娟

摘要：新媒体是在信息技术大力发展下出现的，可以从多方位、多角度進行数据、信息的传播，而各种线上传播软件的普及也使得新媒体在文化传播上具有了很大的优势。同时，新媒体环境下资源数量及内容是十分充足的，使得不同群众在不同层面上的需求都得到了相应的满足，所以利用新媒体环境开展群众文化建设优势众多，效果也很好。

关键词：新媒体;群众文化;推广

新媒体的快速发展，是时代进步的体现，也是文化生活水平提高的表现。在微博这个被广泛使用的标志中，新媒体在当今社会文化传播中发挥着越来越重要的作用。群众文化活动的吸引力和生命力是活动特征的结果，而创新文化传播方式，改变了陈旧的观念，具有良好的发展机会。在网络快速发展的今天，媒体借助现代技术改变了宣传平台，从报纸到短信，到现在的网络平台。新媒体正日益深刻地影响着人们的生活、工作方式。

一、新媒体时代群众文化建设的机遇

1.当下的百姓对群众文化有多样性诉求

目前的文化传播环境对大众文化工作者的宣传提出了更高的要求，促进了不同地区、不同年龄、不同专业群体的人才发展，制定了不同的传播策略和传播方式。在这样的背景下，需要文化工作者积极改变，与时俱进，让广大人民群众参与到网络时代的发展中来，让广大人民群众更好地参与到群众文化活动中来，繁荣我国的发展和群众文化。

2.新媒体对群众文化传播的作用