孙晓悦

内容提要：随着自动化生产的高速发展，大量的商品进入文创产品的市场中，造成了市场批量化生产，降低了文创产品的质量，这也造成了忽略用户情感需求和冲击文创产品研发等不良影响。研究中国书画元素融入北京故宫博物院的文创产品设计中，增强其有寓意的内涵、时尚的外观、良好的功能等，不仅增加了产品本身的价值，更增强了文创产品的核心竞争力。

关键词：中国书画元素;故宫文创产品;文化创新

引言

现代社会的经济水平在不断提升，商品的外观造型和文化内涵已经极大地影响了消费者的购买意向，中国传统元素被大量地应用到生活中。中国书画元素多年来经过无数艺术家的设计加工，已经形成了丰富的纹样图案，并且应用到雕刻等工艺领域中。中国书画元素作为中国传统元素的重要组成部分，不仅具有极高的艺术价值，还具有审美价值。要想对中国书画元素进行深入挖掘和充分借鉴，文创设计者首先要去了解中国书画的文化内涵，并且在理念上和创作技法上不断地学习和更新，领悟中国书画元素的精神，探索传统书画元素与现代生活的结合点，才能使中国书画元素所蕴含的文化内涵融入文创产品的设计中，从而进一步拓展中国书画元素的运用范围，使其具有现实意义和新的审美价值、艺术价值。北京故宫博物院文创产品的创新设计正是以此为契机，逐步推进传统文化与现代设计并重的文创产品的研发，引领着国内博物馆文创产品的风向。

一、中国书画元素分析

（一）中国书画四大元素

诗、书、画、印是中国传统画中的四大元素，将诗、书、画、印有效结合，能够取得相得益彰的视觉表现效果。诗、书、画、印这四种元素的结合不仅能够丰富画面，也能够提升画面境界，给观者带来愉悦的审美享受。

（二）中国书画元素的应用

中国书画元素造型和构图不仅受到书画界的广泛关注与研究，也受到了文创设计师的青睐。设计师通过借鉴中国书画的造型和构图，进行再设计创作出有艺术价值和实用意义的文创作品，使中国书画元素在设计中得以继承和发扬。例如在2013年中国邮政和汤加王国合作、由汤加王国发行的一枚邮票，就是以汉代《四神云气图》壁画为邮票图案而进行的设计，这是中国书画元素第一次被应用到外国邮票的设计中。通过设计应用，这枚邮票不仅让世界上更多的人了解到中国的书画艺术，更能让国人深刻地感受到中华文化的独特魅力。

二、文创产品的分类

从不同的出发点看，文创产品的分类方式也不尽相同。从文创内容与产品结合方式上可以将其分为以下两类：

（一）根据内容与产品以特定的方式结合为中心

内容与产品分开后将无法各自单独存在，同时也不能与其他内容或产品进行相互结合，所以内容、产品和特定的结合方式形成了不能改变的关系。例如在2016年杭州国际经济合作论坛上，一套名为“西湖盛宴”的文创餐具引起人们的关注，其文创的内容是以杭州为核心，将三潭印月、断桥、石塔等杭州特色景物，以水墨画的表现形式应用于餐具产品上，通过独特的江南文化与传统瓷器进行结合的方式，展示了江南的独特文化气韵。再如“徽派便笺纸”，是以中国传统水墨的表现形式来绘制徽派建筑，再与便笺纸结合设计而成的。无论是“西湖盛宴”还是“徽派便笺纸”都是运用特定的方式将文创内容与产品结合在一起，所以都属于一体型文创产品。

（二）IP衍生文创产品以文创内容为中心

将特有的内容以印刷、雕刻等不影响产品本身的手段应用于现有产品上。如北京故宫博物院推出的仙鹤睡衣系列，设计者将传统书画中富有美好寓意的仙鹤图应用到日常生活中的睡衣上，完美地将中国书画元素应用到了生活用品中，拉近了人与历史的距离。同时以北京故宫博物院的流浪猫为主题的生活用品，是将皇家的人物形象与猫进行重新组合设计，形成“故宫猫”的IP形象，再将这种形象作为文创的内容应用于水杯、手机壳、公仔等日用产品上。

三、中国书画元素在文创产品中的设计原则

想要在传承中华文明的同时，更好地推进社会经济的发展，文创产品的开发是一个很好的契机。这对于文创产品行业既是机遇，又是挑战，所以我们在不断优化文创产品设计时，需要格外注意四个设计原则：

（一）实用性原则

设计文创产品时应该将实用性作为产品研发的重点之一。人们的物质和精神需求往往是在产品中获得满足，所以在文创产品的设计过程中需要重点关注产品是否具备良好的实用功能。设计师应该以消费者的需求为导向，同时注重文创产品市场定位，设计出具有良好的实用功能的文创产品，以此来满足众多消费者的实用需求。

（二）审美性原则

在审美性原则上，文创产品首先需要通过美的外观吸引消费者了解产品，使消费者得到美的享受。大多数产品都是以满足消费者的需要而出现的，所以充分地了解消费者的审美需求是体现文创产品审美性原则的重点。文创产品的审美性是在满足实用功能的基础上，不依靠繁杂的无意义装饰，而是通过巧妙的设计使产品具有审美功能。例如蓝莲系列文创产品，就是根据甘肃博物馆的馆藏文物“莲花玻璃托盏”设计出的一系列产品，设计师经过巧妙的提取设计将莲花元素应用在方巾、雨伞、胶布、笔记本等生活用品中，使日常的生活用品也具有了审美功能。该系列文创产品的风格统一，设计别致，在第九届杭州文博会上展出时引起了广泛关注，进入市场后销量可观。

（三）文化传承原则

在文化传承性原则上，以北京故宫博物院引领的博物馆系统的文创产品研发潮流中，人们对文创产品的认同感越来越强烈，吸引了越来越多的设计师加入了研究文创产品的队伍中。他们潜心研究如何將传统元素通过巧妙的方式应用在文创产品中，从而设计出具有文化传承性的文创产品，使消费者在使用产品的过程中能轻松有趣地解读出文创产品的内涵，以此体现积极的生活态度。例如北京故宫博物院推出的“海错图书本灯”，原本为清朝康熙年间画家聂璜用图片和文字的方式记录沿海地区各种生物的图谱，虽然图谱的记录时有夸张，但趣味无穷，深受古人喜爱。而现代人很少了解此类图书，北京故宫博物院文创团队巧妙设计，将图书与台灯结合设计出“以文化为根”优秀文创产品，赋予了文创产品真正的生命力。同时，这种传统文化与现代生活的结合，也是文创产品与一般创意产品最大的区别。

（四）趣味性原则

在趣味性原则上，设计文创产品时应该在吸收传统元素的同时，不断地创新，将传统书画元素通过巧妙的方式应用到文创产品上，使其更具趣味性，更能激发消费者的购买欲望。近年来，北京故宫博物院在文化产品的设计上投入了大量的心血，他们潜心研究中国传统历史元素，例如“故宫猫”系列摆件等文创产品都以趣味性的方式，将历史展现给人们，同时也优化了消费者的购买体验。

四、故宫文创产品发展中存在的问题

（一）故宫文创产品的发展优势

故宫文创产品产业发展的优势是拥有丰富的文化资源。随着各地博物馆开发与设计文创产品，市场上出现了很多文创产品品牌。截至2019年10月，北京故宫博物院累计研发10500余个文创产品，除了以书画等故宫馆藏为取材内容的文创产品，还有一些接地气的走“卖萌”路线的文创产品。例如以“萌”主题的产品系列，是以故宫娃娃为主体，自从发售起就受到了消费者的喜爱。

（二）故宫文创产品存在的问题

故宫文创产品在高速发展过程中，也出现了设计中代表性文化缺失的问題。首先市场现有的文创产品很多都是历史文物的仿制品和纪念品。文物仿制品可以传承文物的特色，全面地保持文物的原貌。纪念品是提取特色元素然后进行设计加工的产品。因文创是近年来才开始高速发展的行业，所以市场上出现了多个博物馆与同一家公司合作制作文创产品的现象，以至于销售的文创产品雷同，缺乏文化的独特性。

五、中国书画元素在故宫文创产品设计中的应用实施

（一）收集资料与明确主题

中国书画元素将以插画的形式应用到文创产品中，而插画是以图形方式表达文本的内容。因此，在设计之前，应充分了解中国书画元素。首先翻阅相关资料进行收集，认真研究中国书画元素的内容，在收集资料的同时，进行设计构思，充分理解中国书画元素的特点，设定初步的创作方案。

（二）造型确认与整理

在深入了解中国书画元素的时代背景、特征等重要因素后，需要明确所要创作的中国书画元素的初步形象特征，然后着手绘制草稿图。在经过反复推敲、修改后确定中国书画元素形象。在起稿时要注意每幅插画之间的连贯性，然后统筹规划。

（三）技术手段下的图像制作

在基本造型确认之后，将线稿图扫描入计算机，使用Photoshop软件打开，整理线稿图片的颜色，使之方便观察。将线稿图层设置为正片叠底，放在最上边，然后使用画笔工具选择一个合适的画笔进行线稿绘制。

将线稿绘制完成后，可以适当用液化工具调整造型的饱满度，在确认完成线稿后开始上色。为了方便上色与修改，需要多建图层，每一部分上色的区域都建立新图层。由于书画作品不同，颜色也有一定的差异。所以在主色调的选择上也要遵循颜色划分原则，根据中国书画元素颜色进行大面积上色，以此确定书画元素的色调。

六、结语

在中国数千年的历史长河中，中国书画元素作为标志性文化内容，展示了古人的智慧与传统文化间的关系，将这些内容转换成艺术作品后可以更加直接地感染观者，同时也可以更好地体现文创产品要表达的意义。在运用原则上要做到承优继美和简洁时尚，既要顺应时代的发展，又要创新，这是现代设计应重视的问题。根据不同的文创产品，在表现手法上适当地运用抽象和具象方法，能使设计更有独特性。在国际环境的影响下，作为中国传统文化的传承者，文创设计师不仅要与时俱进，同时也应该把传统文化与现代审美观念结合起来，要利用高新技术的创作手段，要善于鉴赏优秀的设计案例，才能设计出具有艺术鉴赏力和深厚民族特色的作品，让公众以新的方式解读和体验中国书画，从而唤起心中的文化归属感和认同感。

参考文献

[1]何群文化生产及产品分析[M].北京：高等教育出版社.2018：71-82.

[2]杨淳.系列化在旅游纪念品设计中的应用[J].艺术与设计.2018（2）：147-149.

[3]张爱中.文化创意产业设计人才的培养与就业之思考[J].东疆学刊，2014（1）：63-67.

[4]樊幸，张道海.论新媒体环境下高校文化创意产品的创新设计研究卟包装世界，2016（3）：110-111.

[5]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学，2018.

约稿、责编：金前文、史春霖