孙晓悦

内容提要：随着自动化生产的高速发展，大量的商品进入文创产品的市场中，造成了市场批量化生产，降低了文创产品的质量，这也造成了忽略用户情感需求和冲击文创产品研发等不良影响。研究中国书画元素融入北京故宫博物院的文创产品设计中，增强其有寓意的内涵、时尚的外观、良好的功能等，不仅增加了产品本身的价值，更增强了文创产品的核心竞争力。

关键词：中国书画元素;故宫文创产品;文化创新

引言

现代社会的经济水平在不断提升，商品的外观造型和文化内涵已经极大地影响了消费者的购买意向，中国传统元素被大量地应用到生活中。中国书画元素多年来经过无数艺术家的设计加工，已经形成了丰富的纹样图案，并且应用到雕刻等工艺领域中。中国书画元素作为中国传统元素的重要组成部分，不仅具有极高的艺术价值，还具有审美价值。要想对中国书画元素进行深入挖掘和充分借鉴，文创设计者首先要去了解中国书画的文化内涵，并且在理念上和创作技法上不断地学习和更新，领悟中国书画元素的精神，探索传统书画元素与现代生活的结合点，才能使中国书画元素所蕴含的文化内涵融入文创产品的设计中，从而进一步拓展中国书画元素的运用范围，使其具有现实意义和新的审美价值、艺术价值。北京故宫博物院文创产品的创新设计正是以此为契机，逐步推进传统文化与现代设计并重的文创产品的研发，引领着国内博物馆文创产品的风向。……