[摘 要] 近些年的流行消费文化从60后、70后消费者的“伟光正、心灵鸡汤、小确幸”到如今80后、90后的“萌、丧、佛系”，好像越来越消极无欲，大部分主流媒体对于这些流行消费文化持批评态度，但是笔者认为这是时代的发展，消费者的审美倾向、价值观、自我表达等方面都在不断进步，在理解消费文化时，不应该简单的观察消费者说了什么，更应该从他们做了什么，隐藏着怎样的内心，深层次理解消费者。文章采用狭义的消费文化概念，即消费文化是指消费过程中的行为方式、价值取向、消费观念和消费伦理道德以及消费体制等。在“萌、丧、佛系”三大流行消费文化之下，要看到消费者们“萌”并现实着，“丧”并努力着，“佛系”并追求着。

[关键词] 流行消费文化;代表形象;心理特征

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.196

1 萌文化

萌文化源于日本ACG文化中的“萌え”一词，2005年“萌え”入选日本年度十大流行词。以共同的东方文化为基础，随着近年来日本影视剧及动漫文化的流入，萌文化也随之进入我国流行消费文化之中。

1.1 概念界定

作为网络热词而流行起来的萌，通常被解读为“可爱”，但是除了“可爱”之外，还结合中国本土文化中萌芽之感，即一种新生状态需要被呵护的意味。某种物品或形象被称为“萌”，需要自身具有“萌属性”或“萌特征”，即所谓“萌点”。

1.2 萌点类型及代表形象

第一，形象萌点。其一，（纯）萌。通常指纯粹的可爱天真，形容女性居多。代表：熊甜甜（微信表情包），代表语句“嗯嗯”“求抱抱”。其二，丑萌。代表人物：一是屁桃君，出自日本绘本《丑比头》。……