骆晨

【摘 要】 近些年来，随着科技的发展，一种基于大数据建立起来的营销模式正在逐渐完善，慢慢的成为众多企业重点关注的营销方法。基于大数据的精准营销也在各大销售企业占据重要地位。基于大数据的营销时代，企业依靠大数据的采集和预测，能够使营销更加精准有效。本文以销售行业对大数据营销的应用展开，介绍了大数据及大数据营销的相关理论概念，其次，以ZARA为例，解释了大数据对零售企业的影响并分析了其大数据营销存在的问题，并提出了自己的建议。

【关键词】 大数据 大数据营销 销售行业 精准营销 ZARA

随着信息技术的发展，大数据的出现为商业市场带来了新的契机。如今，全球的信息数据正以爆炸式增长，并且已经延伸到各行各业，大家都投身于大数据的商业分析之中，这不仅仅是时代发展的需要，也是各行各业盈利的隐形法宝，销售行业最早就引入了大数据来实现销售，销售行业获取的数据可以说是直观的和直接的，但同时也是非常复杂的。如果能对它们进行有效的分析整理，相信可以有效的帮助企业实现营销，给企业带来巨大的增值效应。大数据作为一种信息，为企业与消费者之间建立了桥梁，可以进行飞速传递，为销售企业提供了前所未有的空间与潜力。大数据与营销的结合能够碰撞出怎样的效果，依靠大数据的采集，分析与预测，如何才能对销售更加精准有效，是各个行业包括销售业都在重点关注研究的问题。……