王艳艳 王保全

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）04-016-01

摘 要 党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从这一变化当中可以看出，随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平得到了极大的改善，物质需求满足之后精神需求就显得更加迫切。加强群众文化活动既能够丰富群众生活，又可以增强人与人之间的感情，更有利于健康社会的建设。本文主要分析了群众文化活动的重要性，并且阐述了具体的群众文化活动的策划和创意分析，为群众文化事业的发展贡献自己的思考。

关键词 群众文化 活動策划 创意分析 创新发展

群众文化指的是人们在空闲时间通过自我参与、自我娱乐以及自我开发的社会性文化，其主体是广大人民群众，结合群众的自我需求，满足群众自身对精神文化的追求。随着社会经济的迅猛发展，越来越多的人开始重视精神层面的享受，因而群众文化活动也被越来越多的人所熟知。要想搞好群众文化活动，就必须注重文化活动的策划与创意的交融，正确认识文化活动的地位和价值，从而推进群众文化事业的健康发展。

一、开展群众文化活动的意义

我国社会主义精神文明建设的重要内容之一就是进行群众文化的建设，同时也能够起到宣传社会主义核心价值观的积极作用，因此加强群众文化建设是符合社会和人民的需求的。在开展群众文化建设时，必须坚持人民主体地位，坚持实事求是的精神原则，彰显新时期的时代特色，充分做到开展活动为了人民，从而保质保量的开展群众文化活动。

（一）充分展现当地政府的文化形象

在我国，政府在群众文化活动当中一直都发挥着主导作用，始终承担着各项工作的组织和引导。群众文化活动开展的好坏直接影响着政府的形象，成功的群众文化活动能够显著提高政府在人民群众心中的地位，而失败的群众文化活动则会起到完全相反的效果。实践表明，正确的群众文化活动是先进文化的载体，起到传播先进思想的积极作用。依据群众文化活动的这一特性，相关政府部门可以群策群力，积极策划与组织开展健康向上的群众文化活动，从而使广大人民群众的利益得到充分的体现[1]。

（二）稳定和扩大群众文化队伍

组织和开展一场群众文化活动是一项较为繁杂的工程，需要大量的人力物力和财力，在这一过程中能够将一个地区的文化工作者都统一的组织起来，同时不断吸引更多的人民群众积极地参与进来，继而达到不断扩充基层群众文化队伍的目的。开展群众文化活动不仅能够给人民群众提供丰富的业余生活，而且还可以让很多具有文化素养和文化特长的群众得以施展其才华，从而显著提高了广大人民群众的生活氛围。

二、群众文化活动策划及创意分析策略

（一）科学准确的定位活动的主体

要想进行高效的群众文化活动策划及创意分析活动，首要任务是明确活动主体，继而采取全局把控的策略科学合理地制定相关环节。首先，明确出发点，相关工作人员应当在开展群众活动之前应当充分研究相关案例，综合当地的风土人情特色，高效的利用有利因素，充分激发群众的参与热情，不断推进基层文化活动的发展。其次，明确活动主体地位，要想有针对性地开展群众文化活动就必须明确活动的主体地位，将人群群众放在首位，将符合老百姓的思想文化与活动本身进行合理的融合，在无形当中宣传党和政府的先进思想文化。最后，开展活动预案工作，群众文化活动大多是室外活动，因为宽阔的室内环境并不多见。任何事物都具有不确定性，工作人员一定要充分考虑活动的不确定性，做好应急预案，防患于未然[2]。

（二）科学合理的运用“头脑风暴”解决问题

在进行群众文化活动的策划及创新过程中不可避免地会遇到之前从未有过的新的问题、新的处境，这就需要相关工作人员集思广益，充分发挥逆向思维，进行众人的“头脑风暴”式的思考问题。使用“头脑风暴”的思维模式，能够充分调动工作人员的积极性，最大程度地表达自己的想法，从而实现群众文化活动的新事新办，达到创新的目的。

（三）创新群众文化活动开展模式

在新时期，群众文化活动应当进行适度的创新，例如引进先进的商业运行模式，又或者是引进公益运行模式，从而高效的推动群众文化活动的开展。同时，群众文化活动的开展还应当充分发挥因地制宜的指导思想，结合区域的有利因素，例如当地的优秀传统文化、非物质文化遗产以及具有民族特色的风土人情等等，不断丰富活动的多样性，充实活动的特色。例如，可以借助当地的特产定期举办相关的营销节日，从而吸引更多的人参与进来，不断壮大基层文化的队伍[3]。

三、结语

随着社会经济的不断发展，人民群众的思想和生活方式也得到了长足的发展，人们已不再满足于物质生活，更多地向精神层面的满足进发，群众文化活动就是在这一需求之下产生的。随着群众文化活动的开展，人们不再满足于单一的传统的开展模式，这就需要我们文化工作者进行文化活动的合理创新，通过准确定位文化活动主体、运用“头脑风暴”以及创新活动开展模式等方法，进行科学合理的活动策划与创意分析工作，从而不断丰富人民群众的文化活动，不断推进我国文化产业的发展，从而不断提高我国的文化软实力。

参考文献：

[1]刘广彤.群众文化活动中主持人的非语言沟通和影响分析[J].大众文艺，2020（03）：9-10.

[2]杨玉青.新形势下广场舞在群众文化活动中的地位与作用研究[J].大众文艺，2020（03）：15-16.

[3]陆和建，郭俊杰，张思琪.社会力量参与群众文化品牌活动的滁州探索——以“出彩滁州人演出季”为例[J].滁州学院学报，2020，22（01）：1-5.