【摘要】抖音是近年推出的一个新兴信息传播平台，它主要以短视频的形式对外传播各类信息，它的出现对于受众的教化导向作用非常直接有效。因此合理利用管控抖音等新媒体传播平台是新闻媒体新形势下贯彻落实习近平总书记对宣传思想战线系列讲话精神的具体体现。

【关键词】抖音;短视频;媒体传播;重要性

抖音是近年推出的一个新兴信息传播平台，它主要以短视频的形式对外传播各类信息，视频时长15秒左右，少数长至1分钟。传播内容多是以大众文化为主体，还包括时政新闻、社会新闻等。其最显著的一个特点是在较短的时间内，把最具视觉冲击力、震撼性、魅惑感的镜头画面配以应景式很强的背景音乐瞬间展示出来，直击受众的情感末梢，引发受众共鸣。可见，抖音传播的效能是多么的高，它的出现对于受众的教化导向作用非常直接有效。目前，我国智能手机用户有7.58亿，这其中绝大多数都关注过或一直在关注抖音。所以，作为党的“喉舌”、引导舆论方向、传播主流价值观的新闻媒体应该借助这一新兴信息传播平台进行主流价值观传播。

一、抖音传播内容与党媒引导方向的一致性

监管部门有效监管下的抖音传播平台遵循传播正能量、弘扬主流价值观的宗旨，关注普通百姓生活的方方面面。它既是大众自己的表演舞台，也是商家推销产品的载体，更是传播党的声音的重要阵地。

（一）诠释人间最纯真的亲情友情爱情

1.民俗事象展示，传播优秀传统文化，彰显民族自信。此类视频多是建立在以婚庆公司自我宣传基础之上的民间婚俗事项展演。他们往往把镜头聚焦最好笑、最感人的场景。如巧舌如簧的婚庆司仪（多是一些网红）用极富煽情、调侃、诙谐、幽默的语言引导、善意“误导”新婚夫妇和双方父母，让他（她）们说错话、办“错事”，从而引来亲朋好友哄堂大笑，给婚事增添喜庆气氛：更多的则是让受众产出共鸣与之感动流泪的画面，如新娘在迈出家门的一瞬，回头给父母下跪的动作;还有新娘坐在迎亲车里泪流满面，有的跪在父母床前，一声声呼唤自己的父母，有的搂着父母痛哭等场景;也有新郎在婚礼现场给父母下跪边流泪边诉说养育之恩的镜头;有的反映的是姐姐出嫁、姊妹间相拥而泣，无不传达出父母儿女姊妹间亲情，这种亲情里包含依依不舍、内心欣悦：有的展示的是亲吻刚生完宝宝的妻子的画面，这些都表达了人间最真挚淳朴的爱。

2.相见离别类，感受人间冷暖，温润人的心灵。如在外的儿女回家时大声喊着爹娘的淳朴乡音;小孩子远远看到久别归家的父亲，撒欢似的奔向父亲的画面;情侣车站分别时的紧紧拥抱亲吻;父母失去儿女的撕心裂肺;外出务工回家过年久别重逢的夫妻;老同学、老战友、老同事再见、分别时的老泪纵横。

（二）传播主流价值观，弘扬人间最美大爱

1.聚焦边缘人群，触及人性关怀。多以给残疾人、鳏寡孤独、环卫工人送去温暖、给农民工发工资而感人的场景画面。

2.助人为乐，偶遇的温暖，体现爱的奉献。如雨天，匆匆人流中，一位妈妈抱着孩子着急走着，背后撑起的一把雨伞;地铁上为孕妇让座;汽车掉到沟里的众人围抬;穿着红色、黄色背心的志愿者穿梭于需要救援帮助的各个地方;为给消防车、救护车让路不惜违规的司机;高速路上急速超出提醒着火车等。

（三）时政社会文化类，党政信息适时跟进

这部分虽然占的比例相对较少，但为我们利用平台传播党的声音提供了借鉴。如自媒体或官媒对各级党委政府的宣传镜头，中央领导、地方领导的各种活动，如习近平总书记的新年贺词精华部分、出席澳门回归祖国20周年的经典镜头等：社会类、文化类新闻报道，拍录反映民族性、区域性的民间文化，剪播经典影视剧经典片段。

（四）个人表演，倡导个性的自由与解放

多以通过个人或集体表演的形式揭示人间真、善、美、恶、丑。如对纯真爱情的肯定，对金钱贪婪（展示金钱、豪宅、豪车等炫富）行为的唾弃，对爱国主义行为的肯定赞扬等。这里面既有普通百姓，也有各样名人，表达方式最常见的是翻唱经典歌曲。此外还有如铜人秀、达人秀、炫技、给家人亲朋好友过生日、与外国人调侃等，他（她）们借助这个平台主要是宣泄情绪，传达个人情感、展现自我、推销自我、传递地方民俗。如央视名主持、影视歌唱界名入、模特、不倒翁网红小姐姐、运动街健达人活动现场或影视拍摄基地现场。也有的是以谐谑的格调愉悦受众。有时以夸张的手法或对生活的回忆、醉酒失態，或夫妻间调侃、或模仿过去乡间的粗粝语言、动作，聚会别样的吃态、喝酒文化习俗展示等博得受众一笑，镜头前自我炫酷，但传播意义和价值不大。

（五）商家推销展示与市场培育的一致性

大众文化是市场孕育下的产物，必然带有商品的属性。抖音为维持自身生存发展的需要在传播大众文化时不能不考虑对商品的推销。如商家表演（有时候通过网红现场制作表演）推销包装食品、工艺品、特色小吃、民间医药偏方等。

二、抖音传播的优势

1.时间设置适应受众快节奏的生活方式，迎合大众口味，类似快餐，便于短时间内快速消化吸收。抖音的短时间传播是迎合受众工作生活之余打发碎片化时间的最佳方式。繁忙的工作、繁重的体力脑力劳动、紧张的工作生活之余，脑力和体力都需要一个短暂的休息，抖音是受众认为较适宜的精神“补品”。

2.极强的视觉冲击力。抖音视频巧妙地运用视觉艺术，使受众的视觉感官在较短的时域内受到深刻影响，其表现手法可以通过造型、颜色等展现出来，直达视觉感官。例如：颜色冲击力，红色是喜庆的色彩，抖音短视频中的结婚习俗里到处是红色的海洋，红色的地毯、彩球、窗幔、鲜花，红色的新郎新娘填满镜头，给人瞬间冲击力。短视频对于人物传神的表达，一颦一笑的传神动作和不经意间的细节处理方面也把控的非常到位，情绪渲染老到成熟。

3.有较高的舆论导向把控力。无论是大众文化，还是时政类、社会文化类新闻信息，抖音短视频绝大多数在传播正能量。

4.“采、拍、编、传”的方便迅捷及时。自媒体和全媒体时代，每个人都是媒体的中心，智能手机遇到可以拍摄的场景能够随时拍摄并编辑上传。抖音也支持直播，现场直播能够给受众带来实时的现场报道，彰显信息的真实性和在场感。

三、党媒运用抖音进行传播的条件

（一）不断强化新闻记者相关业务知识培训。现代科技的飞速发展催生的各样媒体给适应了传统媒体采访方式的新闻记者提出了更高的要求，媒体改革把记者推向了时代潮头，全媒体时代，要求记者不断强化对新媒体知识尤其是抖音、今日头条、闪电新闻等方面的学习培训，尽快成为能使用摄像机、照相机、智能手机等各类器材设备，能编、能写、能制作、能上传的全能型人才。

（二）强化教育监管。抖音传播过程中有时候也会出现一些低俗、媚俗、封建意识，缺乏思想性和艺术性的作品，与主流价值观不符。对此，要引起我们的高度重视，有关部门要做好把关监管管控。

（三）保持抖音的既有节目样式不变，以宣传“过滤”后的大众文化为主。各级各类时政类、社会文化类信息可以作为有益的补充，让受众能够及时有效短时间内了解党和政府的工作动态、决策部署。

（四）做惯了时政类新闻的记者也要学会不断适应“讲故事”的传播方式，让受众慢慢体验以轻松舒适的状态观看新闻，了解党委政府的有关决策部署。

总之，合理利用抖音等新型传播平台是新闻媒体新形势下贯彻落实习近平总书记对宣传思想战线系列讲话精神的具体体现。

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【作者简介】王自合，河北省保定市巨野县融媒体中心学生。