【摘要】随着信息化时代发展，面对海量信息爆发式增长，人们的阅读习惯发生了翻天覆地的变化，越来越倾向于碎片化阅读，且注意力极易被分散。微信公众号作为时下最流行的信息传播载体，标题写作是影响其打开率和传播率的关键影响因素，其质量直接关系到文章推广成功与否，因而相关建设十分重要和必要。本文基于对微信公众号标题写作误区的论述分析，就其相关要点进行了总结，并提出了相应解决对策，以供参考和借鉴。

【关键词】微信公众号;标题写作;误区;要点

标题是文章写作的关键部分，尤其是面对海量信息冲击，人们生活节奏不断加速，并没有足够的时间去精心阅读每一篇文章。标题成为了吸引受众注意力的关键所在，并对提高微信公众号推广效率有着非凡的价值意义。但是现实写作中，受多重因素影响，微信公众号标题写作中出现了不少的误区，严重时可能破坏了官方媒体的形象和公信力，相关课题研究备受关注和热议。

一、微信公众号标题写作误区

宏观信息化生态下，计算机、互联网等现代科技应用，改变了人们的生产生活方式，并因“微事物”的冲击，获得了更多便捷性信息服务体验，如微信、微博等。时至今日，微信作为公众交互的重要方式，因其信息发布便捷、互动性强、病毒式传播、成本低廉等种种特点优势，积累了相当庞大的受众基础，基于此的公众号推广，已然成为了现代媒体转型的关键一环。时下网络上流行着这样一种说法，“得标题者，得新媒體”，虽然略显绝对，但却充分说明了标题写作的重要性。正所谓“看文先看题”，微信作为一种即时通信工具，运载着十分庞杂的碎片化信息。面对如此丰富多元的资讯冲击，标题成为了受众找准需求定位的关键，其吸引人的程度决定了其所能获取的阅读量。综合来讲，在微信公众号推广中，衡量标题好坏的指标主要有两个，即打开率和传播率。其中，打开率是指受众在看到标题之后，会不会被吸引去点击。传播率则是指受众在阅读完文章后，愿不愿去分享。目前，微信公众号标题写作主要存在两个思维误区：一是标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击;二是让读者继续去传播，而非单纯为了阅读。如上都直接影响了微信公众号的推广质量，是新媒体必须要思考的重点问题。

二、微信公众号标题写作要点

（一）把握舆论导向

随着互联网应用愈加普及，现已成为公众信息交互的主流平台，并因其虚拟性、开放性，汇聚着各类信息、观点，在满足人们舆论自由的同时，亦对其价值认知产生了巨大的冲击，可以说是中国特色社会主义精神文明建设的新阵地。对此，习近平总书记强调，让党的理论“飞入寻常百姓人家”，必须加强网络话语权建设，提升网络舆论引导有效性，牢牢把握网络舆论引导权。尤其对于官方媒体而言，其在一定程度上代表着党和国家的形象，高度重视读题时代微信公众号标题所传达的舆论导向，从而诱发受众积极、正确的思考。因此，要着重处置好各方面利益，切勿为了短时间内的点击率增长，而逐步丧失自己长久建立起来的公信力。对此，要着重加强人才队伍建设，组织专业化的微信编辑教育活动，提升其道德素养水平，强化他们的社会责任感，引导其秉着对受众负责的态度，精心编写公众号标题，力争新闻的真实性、积极性，如此才能使官方媒体迸发出更大的发展活力，最大限度地释放其应有价值。

（二）突出关键信息

标题是对文章内容的高度浓缩，承载着作者的观点、态度亦或情感，是最吸引入的部分。在现实的微信公众号推广中，时常见到一些两行甚至三行的新闻标题，但因微信公众号的版面限制，并不能完全显现出来，导致受众“云里雾里”，严重影响了其阅读兴趣，传播率更是无从谈及。同时，互联网经济时代，人们的生活节奏不断加速.面对海量信息冲击，他们迫切需求更为精炼的讯息推介。因此，微信公众号标题写作要注重坚持准确、精炼、贴切的原则，强调有效信息注入，简洁明了地概括文章内容，以更好地传达作者意图。如此，唯有凝聚着更高价值密度的标题，才能赢得受众的青睐。与此同时，要精准定位受众群体，明确官方媒体微信公众号的推广价值所在，并由此建立相关关键词库，以进一步增强受众信息服务体验。好的微信公众号标题写作并非灵感一触即发，而是靠时间、积累，对相关从业者提出了较高的文学素养要求，具备良好的理解能力、概括能力、表达能力等，如此才能从众多新闻信息中脱颖而出。

（三）灵活运用句式

常规上而言，微信公众号标题主要包括直言式、悬念式、消息式、如何式、提问式、命令式、理由式等七种句式结构。其中，直言式句式，即是直接把事情的核心讲清楚、讲明白，令受众一目了然，如保山新闻网微信公众号推介的“保山：清零”“云南省教育厅通知：高三、初三3月23日开学，中小学其他年级3月30日开学”等。悬念式句式，则是通过间接表达，在读者心中引起好奇心，如“防控疫情车内要不要戴口罩”等。同时，该种句式设计还常常会用到省略号、问号等标点，制造悬念，充分满足受众的好奇心理，引导他们点击阅读文章，比如“云南战‘疫日志54天里究竟发生了什么？”如此，在明细了文章主题的基础上，又通过“欲言又止”的方式，吸引着读者到推文中寻找答案或求证，起到了较为良好的宣传效果，是官方媒体常用的句式结构设计之一。一般来讲，官方媒体微信公众号关注的重点在于社会时事热点，对标题的设定与写作，目标性较为突出，作者文章写作应当始于标题，如此有助于保证文章内容和组织结构清晰，促进与读者更为紧密的信息交互。

（四）巧妙设计标点

中国传统文化源远流长，文字结构更是复杂多变，并随着标点符号设计的不同，而负载着差异化的情感观念，包括省略号、问号、感叹号等。其中，省略号在微信公众号标题中的运用又分为两种方式：一种是为了勾起受众点击兴趣，另一种则代替事件细节处的描述，均能够带给人意犹未尽的感受，塑造了广阔的想象空间。问号在微信公众号标题写作中的应用亦分为两种方式，即直接向受众提问和通过反问增强吸引力。与此同时，在不同的语境环境下，问号还能起到质疑、设置悬念等作用，从而激发受众的深入探究欲望。感叹号作为运用最为频繁的标题符号，激发了更为浓重的情感共鸣。但是值得着重指出的是，对于感叹号的运用，要时刻保持严谨慎重的态度，如若使用不当，可能会存留夸大其词、危言耸听之嫌，与官方媒体的形象不符。正确使用标点符号，能够有效增强微信公众号标题的渲染力、感染力，更容易带动受众情绪情感共鸣，从而愿意分享到朋友圈，让更多人获得有价值信息。

（五）文风自然亲民

微信本身应时代而生，其便捷的信息交互体验，拥有着庞大的受众群体。官方媒体要转变以往严肃刻板的形象，以更为自然亲民的文风文笔，拉近与受众之间的心理距离，促进两者之间的平等互动，势必能够起到更好的推广宣传效果。在标题写作方面，可广泛使用你、我、他等人称代词，更容易触发受众的情感共鸣，降低甚至避免他们的排斥心理，增强微信公众号推广的代入感，将传播事件与之紧密地关联在一起，从而提高文章点击率。同时，网络时代，人们的言论自由得到了最大释放，并逐渐形成了一种新的文化，一些网络流行语彰显着他们的个性，并且得到了网民的广泛认可。微信公众号所面向的主体是网民，因此，在标题写作中可恰当融入网络流行词汇，以极富趣味性的语言，迎合受众审美主流，继而吸引他们点击阅读。在此过程中，网络流行语的运用要注重与微信公众号标题表达的内容保持高度一致，避免滥用，起到反效果。除却上述这些，充分运用微信强大的交互性能，实时动态收集受众意见反馈，针对性地改进微信公眾号标题写作方式。

结语

总而言之，微信公众号标题写作并非灵感一触即发，亦非凭空想象、随意捏造，而是基于新闻事实的高度凝练，在实际践行过程中，应当注重把握舆论导向、突出关键信息、灵活运用句式、巧妙设计标点、文风自然亲民，从而提升其打开率和传播率。作者希望学术界大家持续关注此类课题研究，结合实际情况，从不同测度视角提出更多有效性建议，迎合受众主流阅读需求，加速有效信息传播，生成社会主义伟大事业建设新阵地。

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【作者简介】李美兰，云南省保山新闻网编辑（中职）。