【摘要】《人民日报》在疫情期间借助抖音短视频平台多层次、高密度地发布疫情相关的短视频报道，压缩了疫情的谣言空间 坚持生产传播正确的政治方向、舆论导向、价值取向的优质短视频内容，坚守主流媒体的立场和态度。、从人民群众的根本利益出发，公正、公平、真实、客观、准确地报道新冠肺炎疫情，在战“疫”新闻宣传工作中，定民心、碎谣言、讲时效，吹响了主流媒体冲锋的号角

【关键词】《人民日报》;主流媒体;短视频;疫情

2020年春节前夕，一场由新型冠状病毒引发的肺炎疫情从武汉向全国蔓延。这是一场没有硝烟的战争，是新型冠状病毒与全国人民的一场生死较量。中央应对疫情工作领导小组多次开会研究部署疫情防控工作，中央指导组积极开展工作。1月20日，习近平总书记专门就疫情防控工作作出批示，指出必须高度重视疫情，全力做好防控工作，要求各级党委和政府及有关部门把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，采取切实有效措施，坚决遏制疫情蔓延势头。同日，《人民日报》抖音账号上传了题为“关注！习近平对新型冠状病毒感染的肺炎疫情作出重要指示”的一则短视频，拉开了《人民日报》抖音短视频平台关于新型冠状病毒肺炎疫情报道的序幕。

2月3日，习近平总书记在中共中央政治局常委会会议上发表重要讲话时指出：“要做好宣传教育和舆论引导工作，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心。”这一要求，结合了当下疫情工作，同日，《人民日报》抖音官方平台转载发布了“武汉最新城市宣传片，真的看哭！武汉莫慌，我们等你！”为标题的短视频，2分2秒的视频，获得了95.7万的点赞量。用短视频抚慰民心，凝聚起大家共同“抗疫”的战斗力量！

自1月20日起，短短一个月的时间，《人民日报》抖音官方平台相继发布了231条关于疫情的短视频。《人民日报》坚持生产传播正确的政治方向、舆论导向、价值取向的优质内容，坚守主流媒体的立场和态度，在战“疫”新闻宣传工作中，定民心、碎谣言、讲时效，吹响了主流媒体冲锋的号角。 一、及时传递信息“抗疫”争分夺秒 融媒体时期，对传统媒体提出了新的要求：时新性极致化发展，呼唤报道新思维。主流媒体作为权威的信息发布平台，有着得天独厚的资源优势。在新闻报道工作上，首先要保证的就是新闻的时效性，及时地传递出真实有效的新闻信息。同时，也要考虑用融媒体时期人们最易于接受的方式进行新闻报道。

自1月21日起，《人民日报》抖音官方平台每天第一条短视频就是疫情数据的公布，让大家在第一时间知道当日的疫情发展态势。除了疫情数据外，其发布内容还囊括了党中央重要决策部署、疫情的防护工作，以及抗病毒研究成果等等。内容全面，报道及时，为受众提供了准确真实的信息，拉近了与受众的距离。2月4日、2月5日两天，日均发布疫情相关短视频高达13条。在《人民日报》的抖音官方平台发布的200多条与疫情相关的短视频中，超千万点赞量的共有12条短视频，表现出了强大的传播能力，真正做到了主流媒体的流量担当。

同时，《人民日报》抖音平台没有局限于短视频的传播模式，而是拓宽新的传播路径，创新报道思维模式。借助抖音官方平台，进行了多场实时直播。2月19日直播了新型冠状病毒肺炎康复患者捐献血浆，最高在线观看人数达到了40余万。2月22日直播了国务院联防联控机制新闻发布会，最高在线观看人数超10万。《人民日报》借助抖音平台进行直播的新闻报道尝试，为其他主流媒体提供了创新报道思维模式的范例，也将第一手信息及时有效地传递给受众。

二、抵制不实信息坚决粉碎谣言

疫情发生后，全国各地要求市民居家隔离。在此期间，大家获取疫情信息的主要渠道来自电视及网络媒体，尤其以网络媒体平台居多。由于网絡传播的低门槛、高速度而为谣言的滋生创造了温床。我们不乏可以见到微博上的“假求助”、微信里的“假公告”、网站上的“假图片”。散布谣言的动机虽然不同，但谣言的产生会对民众造成心理恐慌、认知的混乱，扰乱军民的战“疫”决心。因此，主流媒体平台的权威信息发布就显得尤为重要。

《人民日报》作为主流媒体，权威的信息发布平台，应该及时引导受众学会判断信息的真伪，摒弃不实的、虚假的消息，用积极的、健康的信息去强化受众头脑当中的正确认知。为了消除受众在疫情期间的过度猜测和疑虑，要做到多层次、高密度地发布信息，压缩谣言空间，及时回应民众关切的问题。2月8日，一场上海疫情防控工作发布会上，有专家确认新冠肺炎可通过气溶胶传播。很多网民片面的理解为“气溶胶传播”即为“空气传播”，并在网络散布谣言，引发了大家的恐慌。2月9日，《人民日报》抖音官方平台发布了题为“华中科技大学公共卫生学院副院长徐顺清：气溶胶传播不是空气传播”的辟谣短视频，视频中明确区分了“气溶胶传播”与“空气传播”的概念，及时传递了正确的防控信息，消除受众的错误认知，体现出主流媒体的权威性和公信力。

三、站稳立场把好舆论风向标

由于短视频是有选择性地截取视频画面、语言内容直接生成视频，因此，被选取的内容更具新闻价值，更能打动受众，就能产生更好的传播效果，成为舆论场上的最强音。在主流媒体的传播中，谁能做到准确地提炼新闻眼，找到新闻事件的主旋律，谁就能站稳立场，把好舆论的风向标。

（一）加强短视频舆论宣传引导

《人民日报》抖音短视频平台在疫情期间发布的短视频中，多次选取了在一线奋战的医护工作者为创作主角，他们中很多人在战“疫”拉响警报的第一刻就请命去前线。1月23日，官方平台发布了一则题为“武汉86岁老专家全副武装坚持坐诊，他说不能辜负了病人的信任！你愿意为他点赞吗？”的短视频，获得了1163.1万的点赞量。视频中记者问到他为什么特殊时期不在家休息时，他回答：“你说我这一辈子为了啥？不就为了几个病人吗7”他是武汉儿童医院呼吸内科的董宗祈主任，年至耄耋却依然坚守一线。在视频的最后他对着镜头微笑并竖起了大拇指，相信这个86岁高龄的老人用他自信又从容的笑容打动了很多人，也用他自己的行为完美地诠释了“医者，少年立志，矢志不渝”的职业精神。

奋战在一线的医护工作者还有很多，他们舍小家，为大家，用自己的大义担当砥砺家国情怀。《人民日报》抖音官方平台选择了以这些一线的医护工作者为主题的视频，用最振聋发聩的声音，最鼓动人心的画面，最引发共鸣的场景，进行短视频的舆论引导和宣传，起到了良好的舆论引导的效果。

（二）提升主流媒体舆论监督能力

当网络围绕“武汉红十字会关于物资捐助去向不明”的问题展开激烈讨论时，《人民日报》抖音官方平台2月2日发布了题为“国务院紧急通知，地方不得以任何名义截留调用医疗资源”的短视频。于2月4日发布了题为“湖北通报红十字会领导失职失责！湖北省红十字会专职副会长被免职”的短视频。《人民日报》借助短视频形式对执法不力的行为进行有效的舆论监督，不仅可以直击政务问题的关键所在，更能肃清政务风气，促使执政人员提高思想认识，对权力的执行者产生持续警示作用。

主流媒体要不断提升自己的舆论监督能力，敢于直击问题要害，敢于批评报道，善于从推动中央政策落实、捍卫人民群众利益的角度思考问题，以更长远的角度和格局思考问题。

四、传递正能量“抗疫”故事有温度

短视频灵活多样，借助画面的视觉冲击以及音乐的烘托配合，短短十几秒的视频就可以直击人心。《人民日报》利用短视频这一优势，在抗疫期间发布了多个视频故事。有一则视频相信让很多人印象深刻，2月18日，武汉武昌医院院长刘智明去世，他的妻子追着殡仪车泣不成声。相信這一幕触动了很多人的心，纵有千万不舍也只能忍痛惜别。在刘院长感染新型冠状肺炎后，拒绝同在抗疫一线的妻子来陪护，确诊后担心感染同事，挨个打电话询问是否健康。正是因为有无数个像刘院长一样将生死置之度外，敢于自我牺牲的一线医护人员，才换来我们与病毒抗争的喘息空间。

用真实的镜头带入真实的情感，虽然只有短短的十几秒，却牵动着十几亿中国人的心。《人民日报》抖音平台在疫情期间敢于直面问题、及时发布信息、坚决粉碎谣言、讲好战“疫”故事，为主流媒体作出了表率。疫情就是命令，报道即是使命。主流媒体不仅要时刻保持在场的状态，更要从人民群众的根本利益出发，公正、公平、真实、客观、准确地报道新型冠状肺炎疫情，夯实战“疫”宣传阵地，与全国人民共同打赢“抗疫”之战！

参考文献：

[1] 习近平.在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话[R/OL].人民网，http：//jhsjk.people.cn/article/31589177，2020年2月16日.

[2]张意轩，王坎.在短视频领域奏响主流声音——以人民日报新媒体的短视频探索为例[J].新闻与写作，2019年11月5日.

【作者简介】孙菡忆，西安交通大学城市学院助教，