【摘要】随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，社会各方面的发展也相应的取得了极大的进步，互联网的发展越来越深化，科技发展的进步直接促进了新媒体时代的到来，这直接改变了我国新闻传播行业的整体发展态势，对传统媒体的发展也相应的产生了很大的冲击。在当前新时期的发展背景下，主流新闻网站的建设也相应的出现了一些问题，想要实现进一步发展的话，必须要结合当前发展态势来做出与之相对应的改进，从广大新闻受众的角度出发，壮大主流思想发展的舆论阵地，对意识形态的主动权必须要加以保障，主流新闻网站通过一定的创新改革发展，能够更好的承担起引导社会舆论发展的任务，所以说在未来的发展过程当中，就要结合主流网站当前发展过程当中所遇到的问题来做出进一步的探究，强化对网站建设问题的探讨。

【关键词】新形势;主流新闻网站;建设

就我国社会当前的实际发展状况来看，新闻传播行业的整体发展态势发生了很大的改变，主流新闻网站的社会影响力大大降低，在社会上所发挥出来的作用也相应降低。在当前这个新的发展形势下，需要对主流新闻网站的建设加强探索，对新媒体的发展优势也要积极应用。主流新闻网站和商业网站之间的区别是很大的，它不将经济效益的谋取放在首要的位置，而是重视政治宣传作用的发挥，将党的相关政策和规定加以落实，让更多的入了解到当前政策的实际发展状况。但是在新媒体的冲击下，主流新闻网站的发展地位也相应的受到了挑战，因此需要通过创新和建设的加强，来进一步的提升主流新闻网站的地位，从而使其得以发挥出更大的舆论引导作用[1]。

一、主流新闻网站建设发展现状

（一）网站内容同质化现象严重

科技发展水平的提升直接促进了新媒体时代的到来，各种信息发布的途径越来越多，并且速度也相应的越来越快，但是这也造成了各个平台上的信息内容出现了一些同质化的问题，人们在获取信息的同时，也往往会在海量的信息当中遇到大量的垃圾信息。所谓的主流新闻网站大多都是由主流的新闻单位设立的，所以网站的新闻资源相对比较丰富，而内容为王也一直都是主流新闻网站在发展的过程当中所坚守的主要原则，高质量的内容输出是传统媒体发展过程当中的一个突出发展优势，但是在当前新媒体的发展冲击下，我国很多主流新闻网站的内容优势却找不到了，尤其是在一些地方性主流新闻网站当中，这种状况更加严重。新闻内容的时效性是一个很重要的方面，但是主流新闻媒体的新闻审核机制是比较严格的，这就在一定程度上丧失了对新闻时效性的把握[2]，所以如今在网站上的很多内容都是单纯的对中央媒体或者同城新闻平台上所发布内容的转载和归类，新闻内容的重点和原创性难以体现出来，并且在新闻内容和频道形式等方面，主流新闻媒体的创新性也是比较低的，在内容和形式上都会相应的存在一些不足之处，大同小异的内容使得大量的用户流失。新闻内容的同质化是当前主流网站建设过程当中所面临的一个重要问题，这既是对网站受众的不负责任，同时也会直接的对网站的可持续发展产生不利影响，广大的受众难以从新闻网站当中获取到更为多元化的信息内容，同时新闻网站自身的发展也会受到比较多的损害，主流新闻网站自身发展的特色也就相应的被削弱了，用户也不会对网站产生更大的粘性，如果不及时对这个问题加以解决的话，新闻网站将会无人问津，难以实现可持续发展[3]。

（二）内容发布受到限制

主流新闻网站是主流新闻媒体的一个典型代表，因此说网站是承担着比较大的政治宣传作用的，然而就当前形势发展来看，越来越多的人开始向着新媒体的方向发展，这就导致了主流新闻网站的采编人员和技术人员都有所缺乏，网站内专业记者的人数不足，所以难以通过采访来输出高质量的原创新闻稿件内容，在发布新闻内容的时候也会有严格的审核机制来对其做出限制，使得网站的内容优势难以充分发挥出来，由于在内容上存在的问题，所以说难以产生更大的吸引力和原创能力，由此导致主流新闻网站的发展受到桎梏[4]。

（三）互联网思维存在不足

在长久的发展过程当中，很多主流新闻网站习惯于依托新闻媒体的资源，所以往往只是做内容上的转载，在对网站进行建设的过程当中，仍旧存在着互联网思维发展不足的问题，由此便直接导致了主流新闻网站的建设特色有所缺失，在整体的内容和形式上，互联网思维都是有所欠缺的。并且在进行新闻传播的过程当中，没有重视和网友之间的有效互动，在内容、品牌等方面都不具备发展优势，由此使得整体的传播效果不足。

二、新形势下主流新闻网站加强建设的措施

（一）对网络舆论的导向进行正确引导

主流新闻网站承担着一定的政治宣传作用，在新形势下进行发展创新的话，就可以对这个发展优势进一步发挥出来。當前新媒体的发展虽然有一些优势，但同时也直接导致了很多垃圾信息的产生，对于新闻行业的发展产生不利影响，在这样的发展背景下，主流新闻网站需要进一步增强自身的政治敏感性，对于网络方面的舆情需要做出更为准确的判断[5]。互联网的门槛比较低，所以整体的网络环境也是比较复杂的，在这样的背景下，主流新闻网站更要做好政府发展的喉舌，在对新闻内容进行报道的时候，也要形成一个更为强有力的舆论，在社会上起到更正面的作用，对于新闻事件可能会引发的舆论做出正确的分析，并且做出正确的引导，将舆论进行正确而有效的引导，从而增强主流媒体的影响力。

（二）将网络“快”的优势发挥出来

主流新闻网站也是一种网络媒体，所以和报纸等传统媒介形式进行比较的话，它还具有发展快速的优势，新闻自身有着突发性的特点，只有快速地对新闻进行采访和报道，才能够对新闻信息的时效性加以保障，因此在新的发展形势下进行建设的话，也要尽可能地抢到第一手资源，对相关的内容也要做到实时更新，跟进新闻内容的报道，输出更多有价值的新闻内容，在海量化的信息当中实现最大限度的报道，这样就会吸引到更多的受众。

（三）重视人才队伍的建设

当前越来越多的新闻工作者倾向于新媒体方向的发展，这就导致了主流新闻媒体发展过程当中专业人才有所匮乏，因此在加强建设的过程当中，新闻网站也要尽可能地建立起一支专业化的新闻采编队伍，从而可以加强新闻内容的原创性，减少新闻内容同质化问题的产生。首先需要对记者队伍的建设予以强化，这样在新闻事件发生时才能从容应对[6]，其次还需要加强对采编人员的培训，提高他们的新闻整合能力，使得新闻内容的报道可以更具看点，提升新闻内容的质量，弥补当前新闻内容原创不足的问题。最后还需要重视技术人员的引进和培训，使网站可以更好地将优质的新闻信息传播出去。

（四）通过精准定位来突出当地特色

通过这个措施的使用，可以有效降低新闻内容同质化问题，能够对主流新闻网站的受众进行更为精准化的确定，针对于不同受众的需要来进行新闻内容的策划，这有助于网站自身竞争力的提升。在加强网站建设的时候，还需要重视区域性新闻的发展，对于当地的发展特色和发展内容做出更加详细的分析，在这个基础上来进行特色内容的报道，继而提升主流新闻网站的特色[7.8]。

结语

综上，在传统媒体发展时代，新闻网站发挥出了很重要的作用，对于新闻信息的传播和社会舆论的引导都会起到积极的促进作用，但是在新媒体的发展冲击之下，主流新闻网站自身的舆论影响力也相应的受到了发展冲击，如何在当前新的发展形势下获取到更新的发展，这已经成为主流新闻网站在发展的过程当中所面对的一个重要问题，所以这就要求主流新闻网站重视加强探究，在立足于自身发展优势的基础上，来更加准确的找到自己的发展定位，对自身发展过程中的优势和不足之处，都要有一個正确的认识，这样一来就会对自身发展质量的提高产生积极影响。

参考文献：

[1]韩震霞.新形势下加强主流新闻网站建设的思考[J].记者观察，2018（15）：12.

[2]石卿.新形势下加强主流新闻网站建设的思考[J].传播力研究，2018（16）：250.

[3]乔春庆.浅谈地方新闻网站建设经验[J].中国有线电视，2019（1）：28-30.

[4]黄保才，以融媒体建设彰显新闻舆论“四力”——台州日报报业传媒集团蹄疾步稳推进媒体深度融合[J].传媒评论，2018（11）：36-38.

[5]李小燕，赵相斌，主流新闻网站话语权建设与网络舆情管理[J].党史文苑（学术版），2017（3）：70-72.

[6]卢传才，加强全媒体建设推动媒体融合发展——学习习近平关于建设全媒体的重要论述[J].决策与信息（上旬刊），2019（5）.74- 82.

[7]许菊萍，新时期新闻媒体的思想宣传责任[J].企业文化（下半月），2011（5）：5.

[8]朱文燕，县级电视台新闻网站建设探讨——以尤溪新闻网为例[J].新媒体研究，2017，3（9）：154-155.

【作者简介】宋菲，黑龙江网采访中心总监。