胡庆富

摘  要：电视广告的成功分户推送与成功运营规划无论对于电视台运营者的盈利还是对产品制造商的盈利都占据着重要份额。这就要考虑到电视台运营者和产品制造商双方面的因素。本文针对电视广告与电视频道用户的分类匹配推送和竞卖合理低价的估计问题做出了详尽、细致、深入的分析，得出了恰当、贴切和有指导意义的结论。

关键词：层次分析法;逐个分析;聚类分析法;多目标最优化法

一、问题的提出及背景

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。一方面，电视广告凭借其丰富的表现力和感染力，成为近年增长最快的广告媒体之一;另一方面，随着电视台运营的市场化改革，电视广告成为电视台的主要收入来源。

如此，产品制造商如何选择不同的广告推送给与之相匹配的电视频道用户;电视台运营者如何设计分时段竞卖的合理低价。这些问题对于通过电视广告去获得利润的产品制造商和电视台运营者来说，都应该是重要的考虑因素。

二、问题的分析

对于电视广告与电视频道用户的分类匹配推送问题，主要是解决给不同电视频道用户推送不同电视广告问题，这就可以运用层次分析法去建立模型。其中的方案层为不同类型的电视广告，准则层为不同的电视频道用户。但问题的麻烦在于分类标准的确定，我们采取了以不同年龄段作为电视频道用户的分类依据，电视广告的内容作为电视广告分类的依据。……