秦祯圆

〔摘 要〕电影海报中的插画设计随着中国动漫的崛起发展迅速，影响范围广。插画的表现手法丰富多彩，创作自由灵活，人物特征鲜明，具有个性化和形象化的特点，是其他方式所无法达到的。如何将插画与电影海报完美融合，是众多设计师努力的方向。

〔关键词〕电影；海报；插画设计

一、海报

“海报”一词源于旧时上海剧院、电影演出的活动招贴，是一种招揽顾客的宣传方式，上海人习惯将职业性的戏剧称为“海”，从事此类职业的表演行为为“下海”。海报设计是通过版式设计将图形与文字进行排列组合，塑造空间艺术效果与剧情氛围以达到宣传的作用。

二、电影海报

电影海报是电影上映前的一种宣传手段，主要包含剧情简介、主题图片、片名、主演、导演以及上映时间等主要说明性文字，既要有影片信息又要美观，使观影人有美的视觉感受。随着电影的普及，大众对电影海报的制作要求也逐年提高，不仅要有震慑力的画面、独特的表现手法，还要具有丰富的艺术内涵，使得电影海报的艺术价值不断提升并具有一定的收藏价值。

三、插画设计

插画一词源于阿拉伯文，是指插附在书刊中的图画，对文字内容起补充说明及艺术欣赏的作用，是视觉传达设计的一种表现形式，用以增加文字内容的趣味性。随着商品经济的发展，插画不再局限于书刊报纸中，广泛应用于设计的各个领域。插画具有形象性、灵活性、多样性、开放性的特点，这些特点在电影海报设计中充分体现，尤其在近几年较为流行的动画电影中尤为突出，插画的构图、版式、色彩搭配、元素运用、文字设计对电影海报影响深远。

四、电影海报中的插画设计

电影海报大致分为提档海报、人物海报、台词海报、终极海报四个类别，电影海报中的插画设计具有丰富主题内容、传递人物特征、透露故事剧情等宣传作用。海报中插画设计的构图、色彩搭配、元素使用和表达内容各具特色，与真人海报不同的是，插画海报将电影剧情场景与人物性格特征刻画得入木三分，是真人海报制作所无法表达和体现的。

1.创意元素 創意是插画设计的基本要素，插画设计需要独特的创意元素赋予其新的生命力，创意也需融入插画才能体现其实用价值。以《西游记之大圣归来》为例，插画海报中的龙元素取材于《山海经》、“九龙壁”等多个经典神话传说类文献，图中龙的设计活灵活现，张开五爪盘旋而上，气势非凡，且孙悟空的造型也异于以往猴子的形象，更贴近传说中英气、顽劣和凶恶的形象。将龙与孙悟空贴近摆放，更可表现出孙悟空的骁勇善战，具有强烈的视觉冲击，激起人们观影兴趣，达到宣传的作用。插画设计将传统元素与电影剧情相结合，加以创意设计的电影海报较以往真人海报更能将神话故事的腾云驾雾与呼风唤雨的逆天气概刻画得淋漓尽致。

2.色彩搭配 电影海报中的色彩搭配既要明确主题，也需与辅助色呼应，达到整体色彩协调，使得画面有层次感、节奏感，激起人们的观影欲望。以《哪吒之魔丸转世》为例，使用强烈对比的红蓝两色，隶属两个人物、两种属性。剧中分魔丸与灵珠两条主线，哪吒为魔丸转世，红色热情张扬，属于火属性，反映哪咤的玩世不恭、心高气傲与邪恶的魔丸本性；敖丙为灵珠降生，蓝色优雅清淡，属于水属性，既反映他才高八斗、仙气飘逸的灵珠特性，也是他作为龙王三太子的身份象征。插画设计以此为支撑将红、蓝两色运用于插画中对比产生强烈的视觉效果与心灵震撼。插画设计注重颜色的使用范围以及色彩对比产生的效果，详细刻画人物形象与性格特征，将剧情亮点描绘出来并占主要位置，在海报的宣传中起到吸睛的作用。

3.文字 在海报设计中字体设计是不可或缺的，优秀的字体设计可以很好地衬托场景氛围，达到更好的宣传作用。以《白蛇缘起》的插画海报为例，字体设计使用毛笔笔触烘托时代背景，将名称分为两部分，字体设计与蛇的形体相结合，明暗两分公共直指主题。名称主体“蛇”字的末端改变原本结构走向，趋于S形，神似蛇，旁附“缘起”两字加以红色印章设计，繁体“缘”字、形体类蛇的“起”字，既准确完整地传递名称信息也不会喧宾夺主，再次衬托“白蛇”主题，字体颜色为黑色，在画面中最为直观，辨识度高且宣传作用加强。《百鸟朝凤》亦是如此，将“百鸟朝凤”四字与凤鸟图形设计结合。优秀电影海报的字体设计跟随电影名称做形体、结构改变，与插画内容相呼应，使字体设计更加有趣、更切合文字意思，赋予海报设计新的生命力。

4.构图 海报主要有对称式、居中式、S型、倾斜式、散点式、压角式、三分法等多种构图方式，采用合适构图方式的插画设计应用于海报中可以增加视觉冲击力，激起人们观影欲，达到完美的宣传作用。电影海报将插画与字体相结合，进行点、线、面的排列组合。以《大鱼海棠》为例，插画设计以椿的人形为主，周围环绕她原始的植物形态，鲲与背景融为一色攀附在椿的肩膀，湫在两者身后，将湫在背后默默帮助椿和鲲的剧情渲染出来。画面中的树叶、树枝、人物分别对应点、线、面的元素，通过大小、疏密、长短、粗细等不同元素错综复杂的状态塑造形象，带给人们美的视觉感受。

5.版式 版式设计是视觉传达的一种表达方法，将文字信息内容与设计图形按照视觉要素、构成要素进行编排设计，使得画面美观，传递信息明确，能够吸引观众眼球。插画运用于电影海报时也要注意画面与字体的版式问题，遵循一定的规律、节奏法则，使画面具有层次感和节奏感。以《大护法》插画海报为例，画面中没有留白，各种角色人物或场景围绕主角，人物数量繁多，颜色丰富却没有杂乱感，是其运用对齐、比例、统一等方式使画面主次分明、条理清晰地组合排列在一起产生的效果，给人以视觉冲击，“大护法”三字用白色，既没有突兀感又点出插画主题，帮助大众接收影片内容。

6.风格 插画风格取决于绘画工具、上色方式、颜色搭配以及应用场所等多方面要求，不同风格的插画设计广泛应用于不同的电影海报中给观影人不同的视觉体验。近年来，受保护传统文化影响，越来越多的插画均以传统民俗风格为基点，人物形象、场地取景、动作设计以及配色均借鉴引用中国水墨画、敦煌壁画等的优秀传统元素，这些元素来源于现存的古老陪葬壁画或是神话传说的文献书籍类。此类插画设计应用于电影海报中，带来新的视觉盛宴，从《西游记之大圣归来》到《大鱼海棠》《白蛇缘起》再到票房爆满的《哪吒之魔丸转世》的插画海报各个细节都体现传统文化的精髓，插画海报的广泛发展应用一方面是中国动画业继八十年代后的重新崛起，一方面也带动插画行业的创新发展。

五、发展前景

插画设计应用于海报设计是时代的产物，其严谨的构图、丰富的色彩、优秀的版式、新颖的创意元素和优美的文字等，均体现着电影与艺术的完美结合，是通过插画风格设计与剧情结合的商业产物，充满艺术气息与文化内涵。插画设计风格多变、适应性极强，可以根据不同主题、不同场所的运用作出改变。因此在电影海报中的应用逐年增多，每次出现都给人不同的视觉感受。插画设计给电影海报注入新的灵魂，扩展了电影海报的市场，起到很好的宣传作用。

结 论

插画设计运用于电影海报中已经是一种常态，在人们审美逐年变化的时代，插画设计可以跟随时代步伐不断改变，用以跟上人们的审美需要与剧情需要，加强视觉效果。同时流行电影的插画海报也受到无数年轻人的追捧，是新兴插画学习者的优秀临摹范本，为满足不同的电影剧情以及插画爱好者的审美需求，插画设计背负着创新学习的重任，需要不断研究、探索、创新和进步，创造出更多的优秀的电影海报，体现海报的真正内在价值与现实存在意义。

（责任编辑：杨建）

参考文献：

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