耿志山 姜峰 王春平 王琼

中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）02-102-01

摘 要 随着当今社会快速发展，新闻宣传工作对于企业员工意识形态领域的引导作用愈加明显，在思想政治工作中发挥作用更加显著。新闻宣传通过有针对、有重点、贴合实际、多样化的方式，把握舆论主动权，对于统一思想，稳定队伍，为企业稳定、健康、高质量、可持续发展提供良好的舆论环境。

关键词 新闻宣传 企业管理 重要作用

一、新闻宣传工作在企业管理中的作用

1.新闻宣传工作利于企业树立品牌形象。品牌是客户及市场对企业产品质量及服务水平认可的有效渠道之一，而新闻宣传则是企业向市场、客户传递产品和服务质量的工具。新闻宣傳工作可以增加企业的社会知名度，从而扩大企业在市场的影响力，为企业稳健发展营造良好的舆论生态 。该工作对企业文化建设、企业管理质量提升具有十分重要的作用。

2.新闻宣传工作是企业总结经验提升社会影响力的有效载体。随着一些科技高新企业的不断发展成熟，一些成功管理方法与经验值得向社会和行业推广，让社会、行业共享企业发展成果。新闻宣传工作可以进一步推动提高管理水平和经营效益，以及增强企业在社会和同行业影响力。

3.新闻宣传工作搭建了宣传先进典型的平台。大部分企业在阶段总结时都会评选先进集体及优秀个人，树立员工认可的典型，先进典型是企业精神、核心理念和行为规范的化身。新闻宣传工作者通过挖掘典型事例，宣传先进，鞭策后进，弘扬企业精神。正面宣传先进集体和个人，能够在职工中起到重要的激励、鼓舞和导向作用，从而促进企业健康高质量发展。

4.新闻宣传工作有利于促进员工队伍整体综合能力的提高。员工通过企业新闻宣传报道，知悉企业在社会及行业的地位，自己及团队劳动成果的社会价值，从而增加自我成就感、荣誉感。一篇优秀的新闻宣传报道，可以形成一种无形力量，鼓舞激发员工的工作积极性，进一步提升自己的专业能力素质。新闻宣传反馈的社会信息对企业员工起到正向激励作用，迫使员工会更加严格要求自己，提升自己的专业素质，主动进行自身相关业务知识的学习。企业建立新闻宣传相关的奖励制度，可以有效鼓励全员进行企业宣传报道，员工进行企业新闻宣传报道的撰写过程中，会自觉主动加强自身能力建设，员工整体素质的提高，对企业的快速发展，起到积极的助推作用。

二、新闻宣传工作应坚持的原则

1.要把牢政治方向，服务中心工作。新闻宣传工作始终处于意识形态领域的最前端，政治性强，导向作用明显，责任重大。该工作必须紧密围绕企业生产经营中心工作，聚焦企业发展战略，以高度的政治自觉、有力的政策措施开展企业新闻宣传工作。企业管理者要把新闻宣传工作同生产经营工作同安排、同部署。全面要加强阵地和内容建设，有效调动党群、宣传、工会等各方面力量，形成工作合力，为企业生产经营工作保驾护航。

2.要坚持实事求是，加强宣传创新。新闻宣传工作的核心是从实际出发。新闻宣传工作者要根据企业当前面临的形势和重点工作，结合实际工作推进情况，制定宣传要点，积极报道企业科技创新、生产经营、降本增效、企业管控、安全环保、党的建设等方面的情况，用心收集素材，仔细总结思考，适时进行宣传报道。同时，要把握新闻宣传规律，强化新媒体思维，创新工作机制，拓宽传播渠道，不断改进新闻宣传工作作风和文风。鼓励企业员工积极参与宣传工作，利用文字、图片、新媒体等多样化手段，生动形象地进行宣传，使得宣传工作呈现出多点发力、全面开花的良好局面。为企业高发展营造良好氛围。

3.要突出先进典型，发挥先锋模范作用。要突出先进个人及先进集体事迹的宣传，先进典型是企业的发展过程中树立的标杆，对于倡导企业核心价值观、弘扬企业精神，具有很强的示范和引领作用。树立及宣传公司涌现出的先进集体和个人，在发挥其先锋模范作用的同时，也会在企业员工中形成正面导向和激励作用。

4.要强化宣传队伍建设，适应形势需求。定期组织业务培训，提高新闻宣传工作者知识维度和深度，解决“知识恐慌”“本领恐慌”“技能恐慌”等问题。强化职业精神和职业操守，不断增强政治意识、大局意识、创新意识，只有具有较强的政治鉴别力和新闻敏锐性，把握正确的舆论导向，才能做到守土有责、守土负责、守土尽责。

在企业生产经营过程中，新闻素材无处不在，从中发现好新闻，并非难事，关键在于新闻宣传工作者要善于透过现象看本质，用心体会，认真思考，提炼宣传亮点。当今社会，时代在发展，社会在进步，在企业发展的进程中，新闻宣传工作在企业管理中的重要作用不言而喻，也面临着前所未有的机遇和挑战。这就促使新闻工作者必须坚持从实际出发，创新工作方法，在坚持围绕中心、服务大局的同时，不断提升自身的综合能力素质，提高新闻宣传工作质量，为企业持续稳健高质量发展做出积极贡献。

参考文献：

[1]喻红秋.构建大格局 做好大宣传[J].党建，2013.

[2]赵倩倩.如何做好新时期企业的宣传思想工作文库[J].时代青年：视点，2014（04）：60.