申森 于肖飞

湖南工商大学设计艺术学院

一、土特产包装设计要素

（一）文字要素

文字是人类为了记录事件、交流思想而产生的一种符号。而随着社会的不断进步，文字也成为了人们表达情绪和交流感情时所使用的重要工具。其中，在土特产包装设计中有效地融入文字要素，就能完整且全面地将土特产信息展示出来，确保让消费者能够明确该产品的性能、材质以及使用方式等多种信息，这样就能帮助消费者更好地选择是否要购买此类产品。此外，随着近些年来人们对传统文化的不断重视，将具有本土特色的文字元素应用到包装设计中，更是当前土特产营销的流行趋势。例如，在土特产包装设计中，运用不同种类型的书法形式：像草书，行云流水，变幻莫测，给人呈现出了一种节奏和韵律之感；而隶书，整齐划一，笔势生动，则给人呈现出一种娟秀灵动的感觉。而为了充分地彰显出文字元素使用的价值，就要求包装设计师应具备较高的艺术性，以此才能真正地体现出地域文化的内涵。因此，合理地在土特产包装设计中运用文字要素，实现对文字形式的合理编排，不仅能保证土特产的包装能够更具文化特色，而且还能符合现代人的审美需求。

（二）图形要素

图形不受语言的限制，具有识别度高以及传播广泛的性能。因此，在包装设计中，合理地运用图形要素，就能充分地反映出产品的质量优劣，并且还能向消费者传达出更多包装设计中所蕴含的精神因素和文化要素。……