莫莉芬芳 （桂林理工大学博文管理学院 541000）

在桂林这个以旅游产业为重心的旅游城市，“影视+旅游”体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系。一方面，旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵，影视剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接，就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中，这样一来旅游地提高了知名度，也增添了文化内涵；另一方面，好的电影必须是以市场为导向，抓住消费者需求特点，追求票房口碑双丰收，才能为之后的影视文化旅游产品开发打好基础。

一、桂林进行“影视+旅游”模式建设的特殊性

桂林是世界著名的自然风景旅游城市和历史文化名城，“山清、水秀、洞奇、石美”的自然风光让人流连忘返，素有“山水甲天下”的美誉。桂林共有A级景区60家，其中5A级景区4家，4A级景区25家，3A级景区31家。这些独特的自然资源为桂林进行“影视+旅游”的文化产业开发提供了得天独厚的条件。

桂林与横店影视城的不同之处在于自然山水风光的独特性，这与人造景点的修建和营造的大规模工程建设和投入是不同的。为营造桂林与众不同的“影视+旅游”经济，势必要打造出桂林独特风格的“不可替代性”。在积极发挥影视引爆效应时，不仅要发展影视文化，保留影视拍摄的原始面貌，同时也要根据实际情况体现出桂林山水风光“唯我独有”的风格和优势。

二、桂林影视基地建设的新机遇

最新的政策显示，未来五年文化和旅游业将成为我国发展规划的重头戏。……