王径舟 （中国传媒大学文化产业管理学院 100000）

一、媒体融合背景下区域特色文化产业管理专业品牌化和特色化建设的意义

（一）媒体融合的基本内涵

习近平总书记强调“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。宣传思想工作是一项非常重要的工作，是治国理政、定国安邦的大事，承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。1党的十八大以来，总书记对媒体格局、舆论生态、受众对象传播技术等进行全面认识和充分了解，对媒体融合进程密切关注。对媒体为什么融合、往什么方向融合以及怎么融合做出了重要的判断和指导。推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。2可见，媒体融合是新形势下的必然选择，顺应历史发展的潮流和趋势，增加主流媒体的话语权，妥善引导舆论方向。

融合发展的关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。3一方面，新兴技术的应用拓展媒体传播领域，形成全媒体的传播格局；另一方面，机构的改革和整编，逐渐形成各具特色的传播阵地。融合的过程注定十分艰难，每一步都是对过去的重新认识，在不断否定的过程中继续向前。只有这样才能够夺取媒体融合背景下的话语权和主导权，形成各具特色的全媒体传播格局。……