杨楚乔 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

互联网兴起，我们大部分使用手机是在起床，交通和工作闲余的时候，这些闲余统称为碎片化时间。得到app创始人罗振宇，作为现短短音频学习类App的领头羊，认识到利用碎片化的时间，也能够完成系统化学习。那“得到”App的成功有何玄机呢？

一、个人IP引流

罗振宇，2008年从中央电视台辞职，2012年底，开始打造知识脱口秀节目《罗辑思维》，最开始《罗辑思维》以视频，长音频走进大众视野，罗胖个人幽默的语言风格圈粉无数。与此同时，罗胖也在运营罗辑思维微信公众号，每天早上6：30推送一段60秒语音（如今累积2400余条），不论是一期50分钟左右的视频节目，还是60秒语音，罗胖都在用具体案例引出新奇或更为深刻的观点。（比如罗胖60秒：什么样的勇气是假的？（2018-09-01），内容：荆轲刺秦王→秦舞阳色变振恐→秦舞阳杀气逼人，为何胆怯至此？→勇气来源：秦舞阳出身高有权有势。见盛权秦王，自然惊恐颤抖→一个人因为什么欺负人就会被什么欺负。）

从大众了解的故事中挖掘观点，末尾一句点睛之语，或从宏观视角解剖出鲜为人知的事件，从而解释出深刻的涵义，在短暂的时间内让观众感到获益匪浅。与常规成功学不同，《罗辑思维》教授学理，却不教授要做成某一具体的事情具体的方法论，这也给观众更多思索的空间，跳脱出固有思维，探索另一番天地，这也是罗胖圈粉的一大理由。

罗胖不仅将个人流量引入公众号，还将公众注意力引入中信出版社和罗辑思维官方旗舰店，视频或语音的开头和末尾，罗胖总会推荐自己在旗舰店的上新书目然后根据书目内容作出相应解说。……