莫 峥 唐 敏 （长沙师范学院 410000）

松雅湖湿地面积2.74平方千米，占土地总面积的75.2%，其中湖泊湿地2.55平方千米，占湿地总面积的93.0%，在这里打造生态旅游景区可实现人与自然的和谐统一。当前人们参与的旅游活动种类众多，对活动呈现出不同的需求，其中人类文明和生态文化追求最突出。生态旅游过程中，文创产品能够加深人们对景区的记忆，将景区与文创产品相融合，可有效提升文创产品的美学高度。

一、生态旅游景区文创产品的需求分析和品牌化策略

文创产品以文化为核心，在此基础上进行创新和设计，产品具有商品价值的同时也承担着景区文化载体。因此，文创产品在开发设计时不仅要弘扬并传承文化、推动人与自然的和谐统一，还要保持商品的使用价值，突出产品对消费者的实用性。设计师在文创产品设计时应从消费者自身需求为出发点，选择具有代表性的文化特征，将产品转化为文创产品。选取松雅湖生态旅游景区的文化特性，找出与其他景区的不同之处，使松雅湖文创产品的文化内涵有别于其他景区。生态旅游文创产品也是文化传播的一种形式，需要在科学合理的品牌策略指导下完成。文化创意品牌不仅要注重设计，还要关注创意，将与松雅湖有关的价值观念和文化理念融入产品设计中，以产品品牌为载体，使抽象的文化元素具象化，丰富人们的生活。

二、当前生态旅游景区文创产品开发设计中存在的问题

1.产品设计理念局限

生态旅游景区经营方式主要为门票售卖为主，景区内售卖相关消费产品。……