蒋京霖 徐怡梦 （上海对外经贸大学 201600）

一、引言

近几年来，随着古装剧与传统文化相关的综艺节目的大热，越来越多的国人将目光从“韩剧”、“日漫”转向“中国风”，转向关注我国传统文化。与此同时，以故宫文创为代表的一系列文创产品走入了大众视野。其中，故宫文创凭借其精致的工艺设计、成功的营销模式掀起了文创类产品的一股热潮。文创产品的魅力在于它不仅让人们关注到了那些精美的文物以及优秀的传统工艺，更让人们了解到了文物背后的故事甚至中国传统文化。由此可见，以文创产品的形式推广传统文化在当代社会不失为一个好的途径。文创产品在满足人们日常使用需求的同时，发挥其独特的艺术美感，迎合大众审美，让中国优秀的传统文化以现代工艺品为载体，通过一定商业途径来传播。

二、针对故宫博物馆文创产品的研究

1.故宫文化植入现代工艺品的方式

故宫文创主要依据故宫文物、皇家人物为模板，叠加现代的工艺设计而制成成品。故宫文创产品种类繁多，以天猫故宫博物院文创旗舰店为例，主要的产品类型：有文具系列（包括笔、笔记本、书签、文件袋等）、服饰系列（包括丝巾、帽子、手链等）、家具陈设（包括装饰画、摆件、茶具等）、国选之礼（主要为更为精致的书画、配饰）、出行甄选（包括帆布袋、保温杯、电脑公文包等）、创意生活类（包括书灯、眼镜盒、手机壳、红包、口红彩妆等）……从故宫文创的产品类型不难发现文创产品与旅游纪念品之间的一个明显差异，即：文创产品种类繁杂，几乎覆盖各个种类的生活用品，而旅游纪念品大多以配饰、陈设品为主。