张 鑫 （浙江理工大学 艺术与设计设计学院 310000）

前言

现代字体设计起步，民国时期蓬勃发展的经济环境给这一时期美术字的形成创造了良好的条件。在《南京条约》签订之后，众多口岸在列强的威压下被迫对外开放，他们在固定的（诸如：上海天津等）地方设立租界，设立工厂，建立了许多国际和国内知名的经济体，中国的资本主义经济从这时期起顺利发展。随着商品包装和广告设计领域的兴起，美术字与美术字体设计收到了人们的重视，并逐步形成了多种具有丰富变化的艺术特征；商品流通的广大市场同时促使印刷技术发展迅速，印刷技术的不断繁荣与发展的美术字设计互相促进；为了满足日益增长的市场需要，建立了一批新的艺术院校，培养了一大批适应市场需要的美术字创作人才。以上这些条件促成了民国时期商业包装领域中的美术字设计的蓬勃发展。

一、民国美术字形成的背景

随着新文化运动的深入，新思想新理念需要全新的有号召作用的手法在大众中传播，大街小巷开始利用美术字和美术字醒目的设计做政治思想经济文化宣传，艺术成为社会和政治经济发展的宣传手段，深入到各行各业的商业发展中，美术字通过对传统艺术的独立与整合而具有商业价值。这一时期的相关领域工作者在“西学东渐”的影响下，积极学习与吸收西方字体的设计理念、艺术表现和风格特点，他们从中国传统书法特征、现代印刷字体规范或是“装饰艺术”、“构成艺术”等西方现代艺术和艺术设计理论等角度出发，对传统字体设计进行改良式的探索，使得美术字设计的固有观念被改变。……