刘珍

摘  要：随着互联网信息技术的快速发展，信息传递方式日趋多样，企业员工的思想行为以及价值观都受到了不同程度的影响。而国有企业在开展新闻宣传、思想教育以及企业文化建设等各方面工作时，所面临的挑战也进一步增大。本文根据笔者自身工作实际，就新时代背景下国有企业如何更好的开辟宣传思想工作新途径做了分析与探讨。

关键词：新时代;宣传思想;创新途径

一、引言

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出，我国已经进入了建设社会主义现代化强国的新时代。而新时代下的国有企业开展的宣传思想工作，则为建设社会主义现代化强国发挥着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。因此，作为国有企业的宣传思想工作者，要善于自觉融入互联网发展时代，创新工作方法，成为建设社会主义现代化强国的新型劳动者，让宣传思想工作成为加快建设社会主义现代化强国的有力推手。

二、新时代背景下企业宣传思想工作遇到的困难

（一）新媒体平台多，国企官宣压力大

新兴媒体已经成为互联网时代下人们获取新闻资讯最重要的途径。随着市场竞争的日趋激烈，传统的官方渠道已经不再是人们获取新闻资讯唯一的方式。比如，微信公众号以及头条号等自媒体平台，虽然为人们获取新闻资讯提供了各种不同类型的途径，但与此同时国有企业的官方传播占有率也受到了进一步的压缩。

（二）品牌形象亟须提高，宣传任务更加繁重

随着全球经济一体化的迅速来临，国有企业所面临的市场竞争环境也越来越激烈。作为新时代的国有企业在宣传思想工作时，在坚定培养时代新人理念的过程中不可避免的会遇到各种各样的挑战。国企在全球经济一体化的竞争中压力不断增加，企业的外在品牌形象需要获得极大的提升，宣传促进企业品牌形象提升的作用更加重要，任务更加繁重。

（三）受众需求多样，宣传内容吸引力不强

网络信息技术迅速发展的同时，不仅降低了社会准入的门槛，同时使用网络媒体的年龄、职业以及学历结构等也呈现出多元化的发展趋势。由于规模庞大的网民提出的网络需求也各不相同。所以，为了最大限度地降低不良网络信息对人们产生的影响。国有企业必须紧跟时代发展的步伐，改变传统被动的宣传思想教育方式，积极创新获取信息模式，才能最大限度地满足民众对权威信息诉求的基础上，对广大民众进行积极争取的引导。国有企业的进行思想宣传工作时，利用大数据精准定位受众人群进行宣传。例如对于老年人，可以通过健康方面、养生方面以及家庭方面对其着手，进行思想的宣传;对于年轻人，可以从创业、工作以及婚恋等方面着手，试图进入年轻人的内心世界，帮助他们解除困惑，有效的宣传国企的思想;对于青少年儿童，则可以使用相对活泼的方式，辅助漫画等形式，在引导他们健康成长的过程中适时地进行思想的宣传。另外，就是要用好“两微一端”（微信、微博和移动客户端）等新媒体，通过这些媒体，有效降低思想宣传的成本，提升宣传的覆盖率，提升宣传的效果。

（四）工作机制落伍，制约宣传思想作用发挥

所谓的媒体融合指的就是在深化媒体体制改革的同时，积极创新现有媒体传播机制。首先，国有企业在企业运营的过程中，必须紧跟时代发展的脚步，制定符合企业自身发展需求的发展战略，同时大胆地进行跨形态媒介融合模式的尝试，为媒介深度融合做好充分的准备。其次，国有企业必须改变现有管理制度中存在的僵化现象以及互联网思维创新不足的现象，积极的进行现有组织结构的调整和完善，才能满足互联网时代发展的要求。最后，国有企业宣传思想改革必须制定符合市场发展需求的传播机制，避免因为传播渠道过于单一，而导致的新闻议题老化、空洞等问题的出现，积极地进行信息告知和层级推广方式的优化，才能在促进宣传效果有效提升的同时，将企业员工的积极性和主动性充分调动起来。

三、新时代背景下国企思想宣传工作措施

（一）加快转变传统宣传思维

互联网与企业思想宣传工作的紧密融合，是促进企业思想宣传影响力有效提升的重要手段。由于互联网具有开放程度高、互动强等各方面的特點。所以国有企业在利用互联网开展宣传工作时，应该摒弃传统的官本位观念，才能适应新媒体传播的特点和要求。这就要求国有企业在进行思想宣传工作时，必须充分发挥大数据以及人工智能的优势，牢牢的抓住用户的核心兴趣，才能从根本上满足用户对获取新闻资讯提出的要求。另外，国有企业必须在全部信息传播权威性的前提下，采取积极有效的措施，向企业职工提供深度的信息，才能在满足职工对信息的多元化需求的同时，促进宣传工作影响力的稳步提升。

（二）组建新媒体融合传播生态链

媒体技术的迅速发展为媒体融合目标的实现提供了强有力的支持。在人工智能、大数据、5G科技等技术的推动下，国有企业必须在加快企业新媒体融合矩阵构建步伐的同时，充分借助互联网技术的优势，促进企业自身信息传播技术的提升，才能达到增强新闻宣传及时性和价值性的目的，促进企业宣传效果的不断提升。也就是说，国有企业通过建立信息渠道共享机制的方式，进行与宣传思想链上下游资源的有机整合，然后利用其所形成的全新的良性循环的传播生态模式，促进企业思想宣传效果的不断提升。

（三）提高宣传思想正面舆论引导能力

坚持正确舆论导向是宣传思想工作必须具备的最基本的要求。由于互联的出现打破了传统的弱线性舆论的格局，所以，国有企业在开展思想宣传工作时，必须将企业、媒体以及公众等紧密地融合在一起，建立全新的舆论引导格局，同时积极利用先进媒介融合的资源，将国有企业坚持党的领导，凝聚职工群众力量，培育新时代优秀人才，展现特色企业文化的本质与特色充分展现出来，让思想宣传工作成为立足新起点、适应新形势、履行新使命，引导正确舆论导向的主阵地。

四、结语

随着社会的不断发展和进步，国有企业的思想宣传工作也必须紧跟时代發展的步伐，充分发挥互联网的优势，进行思想宣传工作模式的创新个改革，有效地促进国企的改革发展。

参考文献

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