黄如飞 杨凌怡

摘  要：农村是电子商务近两年发展的新战场和增长极，青年是电子商务发展的先锋队和主力军。在”互联网+”的时代背景之下，农村电子商务逐渐成为漳州市农村经济发展的重要方向之一，同时也成为了推动农村经济发展、农民生活水平跃升的重要推动力量。

习近平总书记在陕西考察时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可為的。

漳州农村青年电商以当地特色农产品为依托，通过青年力量打通农产品销路，在发展中突破产业瓶颈，造就产业转型升级。

关键词：电商;互联网;乡村振兴

近年来，漳州市以电子商务进农村创建工作为契机，借助”互联网+”的力量推动农产品标准化、品牌化、网货化，为农村电商的发展”培土育肥”。借助科技力量为农村探索出一条”互联网+”的乡村振兴之路。致力打造集农产品营销、信息服务、金融、旅游和扶贫”五合一”升级版模式，取得阶段性成效。

漳州市商务局数据显示，2020年，漳州市通过推动”线上+线下”载体融合模式大力推进农村电商，一季度实现电子商务交易额103.93亿元，比去年同期增长7.57%。

一、农村青年电商发展成绩显著

纵观漳州农村电商的发展情况，遵循“从点到面”的规律，带动返乡青年创业，将花卉、鞋服、农特产品销往全国各地，并带动设计、制造、快递等上下游发展，为乡村带来了更多的就业机会。

南靖县山城镇原先以兰花种植及线下销售为主，刘顺理大学毕业后返乡，开设网店“刘阁兰花”，逐步将 “家庭作坊”转型成兰花种植基地、带动300户农户一起发家致富的兰花电商领头羊，发货量达日均1200件，不仅解决兰花销路问题，还为当地农闲群众提供了工作岗位，为乡镇振兴助力。

2020年是漳州电商蓬勃发展的一年，在疫情期间，线上销售异军突起，为农产品打通“疫下”出路，也带动了多种模式的销售尝试。借助供应优势，漳州电商推出了“线上花果山”等多种类型的产销对接活动，通过“线上下单，无接触配送，直播推广”的模式实现农产品的逆势上扬。

近段时间以来，随着直播模式在全国范围内兴起，逐步也在漳州各个县区多点开花，“直播带货”的模式也成为漳州电商产业升级的一步。由新福建客户端与多个县区人民政府合作的“百场直播带货”活动为当地农产品销售带来一剂“强心针”，截至目前，单场次最高直播观众达到300万人。

二、现行电商模式下短板仍旧突出

政策新，市场新，产业新。漳州农村青年电商发展的势头十分迅猛，并卓有成效。但在发展过程中，由于区域和资源限制，农村电商在实施与发展过程中仍存在一些现实问题和症结比较突出，想要走好农村青年电商发展之路还需要多方的努力与协作。

首先，地方对电商认识不均衡，地区发展不平衡。从发展热度来看，部分县区对电商高度重视，给足了政策支持和扶持力度，投入了大量的人力、资金，通过建设园区、布站点、通物流、引人才等加快农村青年电商培育;而有的县则因为看不懂、看不起、跟不上，导致错失了发展的良机。

从青年自身来看，绝大部分青年人对于电商的认识只停留在网购上，电商销售究竟如何做，大多数人并没有清楚的认识。调查发现，电商发展没有注册独立的企业品牌、涉足农产品时间不超过三年、对产品定位不明确，对消费人群没有精准把握这些问题是大多数农村青年电商创业过程中都会遇到的。

其次，基础设施配套仍未完善，公共服务供给不足，成为农村青年电商发展的一大阻力，也带来了农村电商的部分流失。电商发展高度依赖政府公共服务配套，政府公共服务配套投入不足，导致了服务商和服务团队的匮乏。资金来源途径较少，导致了创业成功率降低。

诚然，近年来漳州市针对农村电商与扶贫发展相继出台多项政策，但与农村青年电商在创业过程中遇到的问题相比仍有部分差距。各部门对农村电商各有侧重，针对性较弱、门槛偏高，导致青年电商很难达到要求，无法享受到政府扶持政策;同时，政策宣传力度的不足导致青年电商对政策不了解，难以利用良好的政策扩大规模，助推企业发展。

农村电商专才的缺乏，让农村青年电商发展后劲薄弱，农村人才外流情况未得到明显改善，生活配套设施不足、工资水平不高、行业资讯滞后等现实，成为制约农村电商人才回归的因素。农户对电商认知问题存在差异

农村农户的是返乡青年电商的主要合作对象，通过与农户达成合作，将生产的农产品通过网络平台拓宽销路，以达成共赢。然而，部分农户与贫困户对外来新鲜事物较为抵制，对于陌生事物有较强的不信任感。此外，由于其知识水平受限，在学习手机网店操作过程中无法快速吸收消化，只能进行简单的一些操作;且贫困户致贫大部分因为身体原因，无法精心培养自产农产品，产品质量参差不齐。

三、农村青年电商发展需培育土壤

针对农村青年电商发展遇到的问题，现阶段，需要政府发挥整体的把控与带动作用。搭建交流与合作的平台，让电商企业与本地政府之间畅通交流合作的渠道;建立电商创业孵化基地，以此吸引有志青年创业，为青年打造一个良好的电商创业氛围，以降低农村青年电商创业的风险。

面对电商发展问题，政府监管机制的健全，是良好创业土壤的必要养分。一方面，政府应当不断完善与电商产业相关的法律法规体系，建立健全监督机制，保障农村青年电商这一新兴产业的健康发展;在此之下，漳州市政府要加强农村电商的市场监管，结合本地的发展特色，出台与地方特色相适应的各项机制，规范市场秩序，加强电商信用环境的建设。

另一方面，物联网模式，为产品质量把好关，打造可溯源的产品品牌。在合作社生产的农产品中推广”一物一品一码”，通过二维码标示为产品贴上独特的”身份标签”。如漳州市云霄县推出的”云下”杨桃鲜果等一批有溯源体系的品牌，为产品销售把好安全关。

产业发展靠人才的支撑，只有人才自身技能的不断提升，才能带来产业创新的蓬勃活力，所以，建立健全人才队伍是完善农村电商建设的重要内容。

通过加大对现有农村电商从业人员的培训力度，增强”专业化、实践型”电商创业青年的培养，从而在实践中发挥引领作用。

目前，漳州市农村青年电商的发展已经由个体自发走向区域连片、政府引导演化。返乡青年的涌入为农村电商带来了一批批新鲜血液，而电商产业的建设对人才的需求不断加剧，竞争激烈。想要电商产业的长足发展，需要建立一个针对电商产业链条完善的培育体系，为产业发展注入长足后劲。

电商生态建设对于人才的竞争日趋激烈。联系创业青年电商的实际需求，能否在农村建立一个涵盖电商纵向与横向相结合的产业配套服务体系，推出综合服务组合拳，让群众生产创业更有底气、更无忧虑、更加持久。

四、结语

农村电商已逐步成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革的重要力量，而如何通过青年这股年轻的力量成为乡村振兴的有力推手，需要农村电商这一新兴产业稳发力、强凝聚。

农村青年电商的发展要稳稳抓住电商与青年两股力量，将之更好地融合起来，用产业兴旺带动乡村振兴，让村民真正富起来，为乡村发展增添更多活力。