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摘 要：为深入贯彻落实党的十九大精神及习近平关于扶贫开发工作重要论述精神，加强贫困地区生产与消费的对接，降低流通成本，四川省推出了“四川扶贫”公益集体商标。本文先分析了该商标的发展现状、申报与管理以及具体实施的内容，接着探讨了“四川扶贫”与“遂宁鲜”和“中国地理标志”之间的区别与关联。同时，为研究该商标的推广是否带来价值，本文以尤特薯品开发有限公司为例，采用收益法和层次分析法对“四川扶贫”商标这一无形资产进行评估，最后针对商标发展，提出建议。

关键词：四川扶贫  集体商标  商标评估  收益法  AHP层次分析法

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）06（b）--03

1 背景

党的十八大以来，全国范圍内打响脱贫攻坚战。四川省扶贫工作有序开展，扶贫产业已初具规模，但是深度贫困地区效果不明显，产品的商品率低。于是在创新推进精准扶贫的工作中，“四川扶贫”这一全国首创的公益集体商标被推出，以发挥区域特色产品优势。商标在12个商品（服务）类别获得注册，并同时于2018年正式投入使用。广阔的产品面与政策优惠能提升企业、农户等的收益，促进脱贫，对该商标进行研究分析，能够为推进精准扶贫提供帮助。

2 现状

2.1 申报与管理

在《办法》的指导下，“四川扶贫”集体商标有着严格的申报程序。扶贫产品申报须经初审、复核、备案、颁发授权使用证书等流程。初审工作在7个工作日内完成，申请初审后，由同级供销社上报省农产品经营集团复核，并提交省扶贫移民局项目中心备案。……