刘晶

摘要：我国石油企业已有足够的国际竞争实力与世界上其他发达国家相抗衡，但仍需保证企业生产质量和经济效益一直呈显著成果。因此需懂得结合当下新时期发展特点，打破既往传统的新闻宣传常态，积极创新新思维，以促进企业自身进步。故基于此，就石油企业新闻宣传工作如何创新展开讨论。

关键词：石油企业;创新;新闻宣传工作

引言：

企业新闻宣传工作是加强经营管理与提升高效收益的重要实施手段。当前石油企业外闯市场、业务分流、股份上市等经营活动让这些石油企业比以往受到了更多的媒体关注，石油企业自身则需开拓更深入、更广泛的宣传活动，结合如今经济全球一体化快速发展趋势，依据市场的变化和要求，积极创新新闻宣传模式，增强企业竞争力，稳固立足于激烈的市场竞争中。

一、石油企业新闻宣传工作的重要性

现在社会品牌战略的重要性变得不可忽视。一个企业如果能通过良好的新闻宣传工作使民众信服，说明该企业已经拥有了属于他自己的一个品牌效应，在社会上也产生了良好的企业形象。强有力的品牌效应能为企业带来区域经济的加速发展。当下石油资源居于社会发展中的核心位置，但并不是所有石油企业的社会地位都被百分之百的认可，这便给部分石油企业融入区域经济发展增加了阻碍，不利于石油企业在行业里的健康发展。再加上当今是信息化社会，信息传递速度迅猛，石油企业在这种条件下做好新闻宣传工作，会更具影响力。所以，国外很多知名的石油企业都很重视本企业的品牌效应建设，他们在新闻宣传方面会投入大量人力、物力及财力，去打造自己企业口碑，提升自己的企业形象，提升社会认可度，在拥有了一定的是品牌效应后，能很快适应社会市场经济变化的频率，在市场中可持续健康发展。这一点看来，我国的石油企业也应该主动吸取国外成功石油企业的宣传战略经验，取其精华优化整合，找到适合自身企业性质的宣传模式。此外迫于市场经济的高速发展，许多传统产业都将重组转型，石油企业也不例外，加上石油的勘探工作十分困难，导致石油企业在科技化下的发展遇到了阻碍，而石油企业若想继续好好发展，必然得作出变革，走市场化、专业化的发展道路。同时另一些以石油为代表的老牌企业要加强新闻宣传工作，强化石油产业链，让其延伸至社会的各个行业中去，增加与外界交流的机会，提高自身企业市场竞争力，避免劣汰。

二、新闻宣传工作的创新意义

日渐激烈的市场竞争环境，促使石油企业只有采取合理的战略方案，才能应对国内外市场竞争的冲击。通过创建不错的品牌形象，让石油企业对外展示出自身巨大的竞争实力，形成一定的竞争优势。借助新闻宣传的创新工作，石油企业可向员工呈现企业未来的发展方向战略和目前企业运转的真实情况，借助新闻宣传的创新工作，表达对员工的关怀与尊重，满足员工希望被认可被关注的需求，更好的激励员工工作主动性。同时石油企业通过新闻宣传的创新工作中可重点突出企业文化精髓，让员工体会到企业人性化管理的独特魅力。最后新闻宣传工作的发展同经济的发展一样，都是否定原来的新闻宣传工作内容，实现新的发展。没有创新也反映了工作本质的老派落后，满足不了客观存在需求。由此一来，做好新闻宣传创新工作，能提升企业员工的工作效率，确保石油企业的稳定发展。

三、创新转变对策

（一）突破石油企业新闻宣传模式

目前我国石油企业的新闻宣传工作人员过多的把注意焦点放在了极个别地方或其他小地方，导致在很大程度上欠缺大局观和业务能力不足的状况。石油企业可结合当下盛行的新媒体资源，对新闻宣传工作人员实行全面针对性、系统性的内容培训，推进石油企业的新闻宣传创新技能。在新媒体与互联网的成熟发展的条件下，借助新媒体和互联网两者的优势，发挥出新闻宣传的灵活性和广泛性，将新闻宣传与信息化现代手段结合，如通过微博、微信等途径进行新闻宣传，并且企业在宣传的过程中，不能仅局限于传统或信息化任何一种模式，要综合两者参考。另外增大宣传中“图”的比例，把图片作为新闻宣传的主要手段，发挥图片的可读性，扩大新闻宣传范围。新闻宣传必须择取以往先进经验，在新鲜又严谨的基础上实现创新，伴随市场变化的步伐，取得全新的结果。石油企业的新闻宣传，要突出石油企业的特点，确保在宣传中附有一定的影响力和吸引力。总体来说，是思想观念上的一个更新，事物永远都在不断演变发展，人的观念会很自然地跟着新出现的市场信息、新理论和新事物的产生而更新，变革的思想和理论是最高层次的创新，创新就是发展的原动力。

（二）新闻宣传的创新思路和内容

一方面，人们在生活中总是遇到形形色色的疑难阻碍，在解决它之前总需理出正确的思路，当脑海里有了清晰的思路后，眼前的困难也便迎刃而解。同理，新闻宣传的创新工作也需要清晰正确的解决思路。落实石油企业新闻宣传工作，其做事思路以企业的外部环境和内部环境为基础，进行措施的调整和创新，始终坚持增强企业员工凝聚力、引领企业内外部舆论至正确导向为首要目的。石油企业在新闻宣传创新转变时，要明确掌握整个市场经济的动向，积极响应国家政策号召，时刻引领着企业的宣传朝正确的方向发展，走出固定圈子，更多地与外界交流。

另一方面需要格外注意宣传内容无论走什么创新方式，禁止参假，始终坚持实事求事的工作风格。创新的模式多种多样，记住不能脱离实际，要在实际中有意义地展开新闻宣传。石油企业对内部进行新闻宣传的工作时可以着重宣扬企业中具备先进意义的真人真事，传播正能量，比如在一线参与石油勘查的工作者的无私奉献，进而在企业中树立模范榜样，创造示范效应，起到提升企業员工凝聚力，加强员工内心归属感，提高员工工作积极主动性的重要作用。相反，石油企业对外部进行新闻宣传时，重点应多在企业的产品、企业文化以及企业在创新发展中取得的效果，以提高社会对石油企业的认同感，塑造良好的企业形象，促进企业发展。

结语：

处于生产力高速发展里的石油企业，要及时作出转变，抓住机遇迎接挑战，新闻宣传工作始终是发展过程中重要推动部分。我国石油企业应该意识到新闻宣传工作的重要性，从大局出发，从多角度出发，整体强化企业的新闻宣传作用，做好新闻宣传的创新工作，增强内部员工的凝聚力，统一员工思想，对外树立了良好企业品牌文化，才能保证石油企业今后的长期优质发展。

参考文献：

[1] 陈英杰.石油工程企业新闻宣传工作实践和探讨[J]. 化工管理，2020，（01）：49.