赵宇

摘 要 受时代进步与技术发展的影响，企业政工宣传工作也需根据时代推陈出新，全面发挥政工宣传工作应有的作用，使企业的发展得到有效推动。随着网络技术的发展，社会上出现了大量新的媒体形式，在为企业政工宣传工作提供了新思路的同时，也使其政工宣传工作的进行面临着新的挑战。本文将以新媒体的发展为背景，探讨企业政工宣传方式的改进。

关键词 新媒体背景 企业政工 宣传方式

一、引言

对于企业而言，政工宣传能够帮助企业弘扬自身的企业文化，并对当前社会文化多样性的发展产生一定程度的积极作用。而政工宣传方式则会在很大程度上影响到企业的政工宣传工作，同时也能使企业员工工作中的积极性得到提升，对企业社会影响力的强化也能产生一定程度的帮助。在新媒体背景下，为使企业的发展在时代中突飞猛进，就需要借助新媒体强大的传播能力对企业政工工作宣传方式作出相应的改进。

二、新媒体在企业政工宣传工作中的作用

（一）关于新媒体

新媒体随着计算机及网络信息技术的发展而出现，是有别于传统媒体的新兴媒体形式，其主要载体均是智能终端，显著特征是高水平的数字化及强大的交互性[1]。在检索速度、时效性、丰富性、多样化、虚拟程度、个性化水平、成本控制及传播速度上，新媒体均大幅超过传统媒体，因而在当前人民群众的精神生活中扮演着重要的角色。

（二）新媒体在企业政工宣传工作中的意义

党和国家领导人及中央领导集体在十八大后形成了高度重视互联网发展及新媒体建设的共识，从战略高度认识新媒体，并将新媒体作为新时代舆论宣传工作的前沿阵地，从此新媒体走上引领时代精神发展方向的重要位置;从另一角度而言，这也意味着企业借助新媒体进行政工工作宣传符合国家的要求，是为企业谋求更高水平发展的必然趋势。

三、当前企业政工宣传工作面临的问题

（一）企业重视程度不足

从当前实际情况来看，大多数企业并不重视政工宣传工作的发展，而政工工作往往面临着数量庞大的基层职工，这就造成企业政工工作效果不甚理想[2]。由于企业中的职工在年龄结构上存在一定差异，这就使得新媒体背景下职工的互联网思维各有高低，呈现出水平参差不齐的态势，使得企业政工宣传工作在新媒体背景下举步维艰，再加上企业高层重视程度不足，导致政工宣传工作难以收获应有的效果。

（二）宣传方式落后

企业政工宣传工作存在的另一个问题就是宣传方式较为落后，由于经济效益的获取在企业发展过程中往往有着极其重要的影响力，因此多数企业将发展的重点过多放在提升企业经济效益上，对企业其他工作的帮扶建设不足，政工工作更是长期处于一个落后的局面[3]。这就造成政工工作得不到相应的发展，在时代飞速发展的当今社会多数企业政工工作宣传方式依然处于一个较为落后的状态。

（三）宣传力度有限

宣传力度有限与重视程度不足有因果关系。政工工作是每个企业都必然要进行的工作，然而政工工作本身却很难像业务的开展、项目的实施那样为企业带来大量的收益，因此多数企业在进行政工宣传工作时往往具有流于形式的特点，在力度上十分有限，致使企业上下对政工工作重要性的认识都十分有限，使企业的发展受到了一定限制[4]。

四、新媒体背景下企业政工宣传方式的改进

（一）搭建全方位新媒体宣传平台

新媒体背景下改进企业政工宣传工作方式并不意味着企业应该放弃传统媒体，而是应当在使传统媒体继续发挥作用的情况下，尝试搭建全方位的新媒体宣传平台。此处的全方位是指企业应在方向上竭尽所能，结合企业网站、企业官方微博、微信公众号、抖音号等新媒体账户的形式扩大企业政工宣传工作的覆盖面，并重视新媒体与传统媒体的整合，做好宣传内容在不同形式上的调整，使之能够在传统媒体上充分发挥作用的同时拥有不同的形式，以适应不同的新媒体体裁。另外，要搭建全方位新媒体宣传平台，还需做好新媒体与传统媒体之间的交互工作，通过对同一宣传内容的联合采访与分别制作，使宣传内容在传统媒体与新媒体上表现出的形式均能够满足观众的相应需求，并且具备一定的感染力与创造力，不同媒体之间对同一政工宣传内容的剖析要有相应的针对性与时效性，尤其要重视运用好新媒体的实时性、辐射范围及强互动性，并重视平台的交互性，使宣传平台在能够完成政工宣传工作的前提下也起到表现员工思想动态，具体化员工实际需求的作用。

（二）制定完善相应管理机制

要在新媒体背景下对企业政工宣传方式进行改进，做好企业政工宣传工作，就需要综合考虑新媒体的特征及其他实际情况，制定并完善相应的管理机制。由于新媒体具有传播速度快、受众面广的特点，因此如果宣传内容存在与实际不符或具有较强导向性的情况，将会在很短时间内影响大批受众人群的思维方向，造成舆论上的错误导向。因此，应重视做好相应的管理工作，而管理工作的开展仅靠相关法律法规还存在着一定程度的不足，因此企业需根据自身实际情况制定并完善管理机制，使管理工作能够有据进行。首先企业在制定完善管理机制的过程中应做到权责分明，使管理权责落实到位，由于新媒体信息内容数量庞大，因此还需尽可能将管理工作内容进行细化;其次还要重视对宣传内容的筛选审查工作，确保宣传内容的正确性以及客观程度，避免宣传内容存在严重导向性的情况出现;最后应成立相应的监测管理机制，对政工宣传工作中可能造成的突发事件、员工关心的重点问题及事关企业利益的内容进行重点控制，并针对员工的疑问等及时作出明确回应，从而保证政工宣传工作的平稳进行。

（三）更新宣传理念

新媒體背景下，政工宣传工作不应只是宣传部门的“分内事”，企业应对这一点有足够充分的认识，并通过制定相应的量化考核及激励机制，引导全体员工参与政工宣传工作。在宣传手段上应使其具有多样化、多方式、多载体的特点，宣传工作中应注意分析不同媒体形式的不同特点，对宣传内容进行格式上的调整，同时还需重视日常宣传工作的开展，着手在企业内部营造出一个参与人数多、参与流程全、参与渠道多样化、参与方式立体化的宣传氛围。此外，宣传工作还需重视对企业内外已有资源的整合，强化宣传工作的可参与性及互动性，促使企业全体上下形成“大宣传”的格局。

（四）做好宣传口人才培养工作

企业政工宣传方式的改进与宣传工作人员离不开，在新媒体背景下，要使宣传方式得到改进，应重视对宣传口工作人员的培养，使之具备新媒体时代应有的宣传意识，提升相关工作者的工作水平及职业素养。要完成这方面目标，首先要做好政工宣传工作者的理论学习与思想建设工作，使其能够对正确的舆论导向有一个清晰而明确地认识，并树立正确的三观，坚持宣传内容的正确性;其次应重视为宣传工作者提供教育、培训及交流的机会，企业应综合自身实际能力定期开展相应的学习交流讲座，提升宣传工作者的思想觉悟及认知水平，强化宣传工作者对宣传口工作大局及风向的把控与导向能力，重视对宣传工作者工作能力及水平的提升;最后，要强化宣传工作者使用新媒体的能力，由于新媒体背景下的政工宣传工作往往需要依靠新媒体为载体来进行，因此宣传工作者必备的工作技能之一就是熟练掌握新媒体软件的使用能力，以保证宣传工作者能够对宣传工作中出现的问题及突发情况进行精准而迅速的处理，做好企业政工宣传工作，并使相应宣传工作发挥其应有的作用。

五、结语

通过对社会当前新媒体使用情况的分析，可以看出新媒体的出现在很大程度上改变了人民群众的生活，在使企业政工宣传工作得到新方向的同时也为其带来了相应的挑战，因此企业宣传工作想要发挥应有的价值，就应坚持正确的宣传导向及宣传内容，运用好新媒体的技术、方法，以期出色完成企业政工宣传工作，使工作内容能够有效推动企业的发展。

（作者单位为中国平煤神马集团宣传部）

参考文献

[1] 李真妹.新形势下煤炭企业政工宣传的新方式分析[J].理论探索，2018（7）：251.

[2] 杨振华.新媒体背景下企业创新政工工作路径探究[J].现代营销（经营版），2020（2）：19.

[3] 曹华.新媒体背景下如何做好企业党政宣传工作[J].企业党建，2018（25）：192.

[4] 骆先洋.新媒体背景下企业宣传工作思考[J].卷宗，2017（9）：39.