黄伟坚

摘要：近些年，我国经济高速发展，在文旅融合的时代背景下，博物馆作为连接文化和旅游的纽带和桥梁，日益成为文化旅游的新风尚。文章从国内外博物馆文创产品的发展现状谈起，论述目前博物馆文创产品开发过程中出现的问题，并提出这一系列问题的解决方案。

关键词：文化旅游;融合;博物馆;创新发展

引言

当前，深化文旅融合成为新时代文旅事业发展的重点任务。文旅融合，主战场是文化产业和旅游产业的全面及深度融合，所谓文化要素成为旅游的灵魂，旅游为文化传播插上翅膀。文化和旅游公共服务——公共文化服务和旅游公共服务的融合发展，也是文旅融合发展的一个重要方面。宜融则融、能融尽融同样是文旅公共服务融合发展的指导方针和基本原则，因此，搞清楚公共文化服务和旅游公共服务哪些宜融哪些不宜融，找准公共文化服务和旅游公共服务融合的切入点，才谈得上二者从形式到内容的全面及深度融合。

1我国文化和旅游融合的现状

随着我国文化和旅游的稳步发展，文化和旅游融合逐渐受到政府的重视，相继出台了不少政策。

2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出文化创意和设计服务与旅游产业融合发展。2016年《关于推动特色文化产业发展的指导意见》提出“加快特色文化产业与旅游等相关产业融合发展”。2017年，《“十三五”时期文化产业发展规划》，提出要促进文化产业与旅游业深度融合。2018年国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，实现了从国家战略层面推动文化和旅游融合的重要一步。

2018年文化和旅游融合开局顺利，文化和旅游部数据显示：全国实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%，全国旅游业对GDP（国内生产总值）的综合贡献为9.94万亿元，占GDP的11.04%，旅游市场持续高速增长。而文化在旅游中的地位也日益显现，非物质文化遗产旅游、传统文化旅游、红色文化旅游、当代文化旅游兴起，文化资源在整个旅游收入中所发挥的作用不断上升。

文化部和国家旅游局已完成合并，“诗和远方”走到了一起。然而，我国文化和旅游融合实践仍处于探索之中，时间较短，经验不足，融合模式尚未形成，融合体制和机制尚不完善，融合的路径和方法有待进一步探索。国外的文化和旅游融合已发展数十年，英国的博物馆文化旅游、美国的文化主题公园旅游、日本的乡村农业文化旅游、韩国的影视文化旅游皆取得了较大成功，这些国家的经验值得我们研究。

2文化旅游融合下博物馆创新发展思考

2.1吸纳更多创新型人才

虽然现阶段我国国内设计人才并不匮乏，但是真正充分了解各类文物的文化内涵并且能够将其融入文创产品开发制作中的人才却急缺。因此，博物馆要想吸纳这类专业创新型设计人才，可选择和国内各类高校进行合作，商议制订定向培养计划，挑选有意向的学生进行进一步培养，从而为博物馆文创产品开发设计工作提供专业人才。除此之外，博物馆也可通过人才中介平台聘请一些专业能力强且具有创新意识的设计师来为博物馆进行文创产品的设计与开发。在设计开发文创产品时，应践行创新性原则，融合本馆独有特色，添加丰富的文化内涵，切忌出现同质化问题，以达到促进博物馆文创产品事业健康发展的目的。

2.2展览方式多样化，科技化，“动起来”“活起来”

展览是博物馆的重要中心工作，也是实现博物馆教育功能的基本手段。不同的文物可以组合成不同展览，设计师把展览办好了，办活了，文物也就活在观众的心里。随展览理念的发展，及随着对数字化、智能化、信息化成果的应用，展览手段日趋多样化、科技化。随着比较热门的AR、VR大量运用于博物馆展陈中，大大提高了博物馆展览对观众，尤其是年轻观众的吸引力。新技术的应用也提升了观众的互动性和参与性，激发了观众对文物、历史学习的兴趣。通过互联网技术、虚拟现实技术、数字技术的应用，最终打造“智慧博物馆”，让博物馆的每件藏品都“活起来”。

2.3“旅游+博物館”新业态

通过将旅游与文博事业有效融合，真正实现“旅游+博物馆”新业态的发展。重视特色城镇建设，重视城市博物馆建设，加大示范性城市旅游综合体开发，促进城镇全面性转型以及升级。要重视科学规划，积极创新发展，重视市场旅游业的开发与拓展，不断促进文化旅游的有效融合，将博物馆打造成为旅游服务驿站，拉近与游客之间的距离，推动文化旅游产业向价值链高端发展，突出其文化性、创意性和市场性，鼓励文化旅游产品创新创意开发。

在此过程中，可突出以下几点：（1）“以展带会、以会促游”，进一步拓展博物馆旅游相关产业链条;（2）开展文创产业，带动传统文化传承和民俗文化的复生;（3）根据资源设计旅游线路，实现博物馆与城镇文化结合发展。（4）进一步提升博物馆游客的游览体验，重视游客定位，明确博物馆走向以及旅游开发营销手段;（5）重视博物馆信息化建设，重视品牌视觉识别系统，更好地促进博物馆发展。

结语

基于我国文化与旅游产业不断融合的趋势，我国博物馆的文创产品呈现出新的发展趋势，文创产品事业发展势头迅猛。然而，在其开发与营销过程中依旧存在不少问题，较为突出的是专业性人才队伍薄弱、开发与营销模式尚未成熟、文创产品的创新性不足等。相关博物馆已经意识到这些问题，并联合社会力量采取了相应的措施加以解决，以促进文创产品事业的发展。

参考文献

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