陈翀

在当前产品推广中，更加注重营销。因此社会需要更加专业的市场营销学生。许多学校为了适应社会的需要开设了市场营销专业。而市场营销专业具有较强的实践性，因此市场营销的教学改革要立足于提升学生的实践能力。学生具备了实践能力，也就提升了职业素养，可以更好地适应市场营销岗位。但是从一些学校的市场营销专业的教学来看，没有特别注重提升学生的实践能力，还需要进一步推动教学改革。

一、市场营销专业强化学生实践能力的重要作用

市场营销的教学要点是课程内容要对接市场，并且在教学中提升学生的实践能力。由于教学内容与市场存在紧密联系，因此教学中强化实践能力的提升可以让学生更好地应用市场营销理论，增强营销中的实践能力。在当前市场经济条件下，产品的营销发挥着特别关键的作用，因此营销人员不仅要具备一定的理论基础，还要有实践能力。实践能力包括了多方面的内容，不仅要为客户满意的产品服务，还要公关能力以及分析市场的能力。市场营销人员只有具备了实践能力，才能借助实践能力更好与客户沟通交流，因此强化学生的实践能力是市场营销专业教学的出发点，强化市场营销的实践教育可以为学生职业能力的提升创造条件。

二、市场营销专业改革强化学生实践能力要解决的重点问题

（一） 教学目标要立足提升实践能力

对于实践能力的培养考虑到市场营销专业的教学要点，分析用人单位对市场营销人才需要的能力。……