陈其超

摘要：研究在新零售业态下，成功转型的产品是如何进行空间体验设计。通过以耐克上海001旗舰店为案例分析对象，对其门店选址、空间布局、店面橱窗、装置设计、动线设计、互动娱乐这几大空间体验设计要素进行分析。对新零售下运动品牌的空间体验设计得出总结思考。新零售业态下，消费者的线下购物体验需要更多空间体验上设计。

关键词：耐克 零售空间 新零售 空间体验设计

中国分类号：TU241.99

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）06-0061-03

Abstract： Research on how to successfully design a branded product in a newretail format.Through the case analysis of Nike Shanghai 001 flagship store， theanalysis of the design elements of its store location， space layout， store window，device design， moving line design and interactive entertainment Results A summaryof the spatial experience design of sports brands under the new retail.A summaryof the spatial experience design of sports brands under the new retail Under thenew retail format， consumers' offline shopping experience requires more space toexperience the design.

Keywords： Nike Retailspace Newretail Spaceexperiencedesign

一、研究背景

隨着人们对体验需求的提高，在线购物的局限性越来越凸显。而实体店在受到网络购物冲击的环境下也在积极寻求改变。“新零售”概念的出现，正是将线下体验与线上便捷进行结合的结果。“新零售”重新定义了零售业中人、商品、环境三要素之间的关系，要求以人为主体，注重人在购物中的实际体验，通过线上线下的融合带动消费。零售店的体验化成为企业提高品牌价值，促进店面发展的重要选择。根据品牌特性进行实体店的空间体验设计是提高零售店体验化的主要方式，空间体验设计注重消费者在空间中的多元感官体验，通过购物方式创新、展示设计创新、游戏化创新、科学技术创新等方式为消费者营造“情景式体验”、“一站式体验”环境，激发消费者的购物欲望[1]。

二、相关概念

（一）新零售业

2016年10月的杭州云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云首次提出了“新零售”的概念，[2]认为未来的电子商务必须将线上线下购物和物流结合在一起，并预言无店铺业态的纯电商时代即将成为过去式。……