江伟,周敏

(江苏省数字文化和智慧旅游发展中心,江苏 南京 210003)

当前,文化和旅游走向深度融合成为重要的发展趋势,文化旅游日益成为一种令人瞩目的旅游形式。通过对各类文化旅游资源内涵的深度挖掘,丰富旅游的内涵与形式,促进区域经济的发展和文化的传承,成为文化旅游发展的重要目标。文化旅游的发展,有助于传统旅游业实现高质量发展,满足游客在旅游过程中对更高层次文化体验的向往,同时实现文化旅游资源的国民教育功能。从两者之间的互动关系看,文化增强了旅游的精神内核,赋予了旅游更加深远的意义;而旅游则为文化带来了更多的附加值,实现了文化产业链的延伸。

旅游景区是多种文化资源的集中展示地,在文旅融合的背景下,将旅游景区及其所在区域丰富的物质、非物质文化遗产进行活态利用,探索将文化遗产转化为旅游产品和旅游商品的路径具有较强的现实意义。在广大文化遗产中,物质文化遗产的开发利用已经相对比较成熟,非物质文化遗产(以下简称“非遗”)以其与群众生活密切相关的属性和世代相承的形式,成为近年来开发利用的热点,围绕非遗主题开发的文化创意产品层出不穷。

非遗主题文创产品凝聚着传统文化,连接着消费市场。开发非遗主题的文创产品,已经成为多个旅游景区提升文化品位、推动二次消费的重要手段。在文旅融合背景下,非遗主题文创产品的开发受到了前所未有的关注,其自身属于旅游创意产业的重要组成部分,“非遗主题文创+旅游”也已成为文旅消费新的发展趋势之一。……