高敏

摘要：近几年，我国文化传播的方式越来越多样化，以网站、手机报、微博等为代表新媒体的快速发展，使企业文化建设的手段和形式更多样、更丰富、更受欢迎，对企业文化的建设产生了更直接的影响。不少公司在进行文化宣传时使用新媒体的方式，并随着新媒体发展而发展。如今，大部分企业文化宣传在新媒体产业上的投资费用越来越大，且给企业文化的推广带来了许多好处，如能够让人们快速地了解这个企业的文化，与社会人士及时交流，以至于企业文化被很快接受，从而提升企业地位。

关键词：新媒体;企业文化;应用

一、新媒体定义及应用范围分析

新媒体是一个同传统媒体相对而言的称谓，其主要是指以互联网平台为主要的传播平台，主要应用信息多媒体技术进行信息传播的媒介。新媒体是随着互联网的快速发展而出现的一种全新的信息传播和交互方式，代表了时代发展的前沿和成果。在人们的生活中浏览的网站、阅读的数字杂志、观看的各种类型的短视频等都属于新媒体的范畴，此外部分互联网通讯社交工具也归属于新媒体平台例如微博、微信等。当前阶段企业在日常的管理和宣传的过程中都会使用到各种新媒体工具，例如利用微信公众号进行企业内部的文化建设，利用微博向公众介绍和营销企业自身。现阶段大部分企业对新兴的互联网技术都不是特别的了解和熟悉，因此企业在应用新媒体技术开展宣传工作的过程中存在一定的盲目性，无法准确有效地发挥新媒体传播平台的价值和优势，导致采用新媒体进行宣传时宣传效果较差，没有将新媒体在时代发展中蕴含的巨大价值体现出来。根据相关机构的研究，现阶段我国人口中使用新媒体的人群年龄主要集中在18 到40 岁之间，这些人在日常生活中获取信息的主要渠道就是新媒体渠道，通过对用户的分析我们可以知道新媒体的使用者主要是年轻人。

二、新媒体在企业文化中的应用措施

（一）传统媒体与新媒体联合互动，形成合力效应

企业应该在注重发挥传统媒体，如报纸、期刊、电视等的优势，增强各传统媒体之间的互动性和关联性，对企业专版化、深度化地报道的同时进行新媒体平台，如微博、微信公众号等的尝试和推广，对传统媒體的报道内容有益补充。企业利用新媒体平台进行推广不能简单地将传统媒体已经发表过的内容完全照搬到新媒体平台，而是应该培养强大的运营和策划团队，结合不同新媒体平台的特点，统筹安排新媒体平台的发布内容，树立良好的企业形象。通过传统媒体的宣传和新媒体各平台的推广扩散可以让企业信息快速、生动地传递给企业员工，也将健康、积极的企业文化传输给员工，形成最佳的合力效应。

（二）注重对新媒体平台的开发和利用，实现媒体传播的多样化、现代化

目前，企业使用较多的主要是企业门户网站、企业微博、企业公众号等新媒体平台。新媒体平台是连接报纸、杂志、广播等传统媒体的重要渠道，是企业文化建设的重要阵地。要想重塑与构建良好的企业文化，企业应该注重对新媒体平台的开发和利用，借助在传统媒体上积累的认知度和名声以及新媒体平台的集纳和链接功能实现企业媒体传播的多样化、现代化，共享媒体资源，延伸媒体功能，使新媒体平台成为企业员工交流信息、表达意见和企业控制舆论的新途径。在新媒体时代，信息传递的速度和影响力都是前所未有的，一个人、一句话、一件事都有可能随着新媒体平台的不断扩散而造成不可忽视的影响。因此，企业要重视新媒体的力量和作用，正确认识和使用新媒体，使新媒体成为重塑与构建企业文化的“推动力”，而不是损害企业文化、破坏企业形象的“拦路虎”。

（三）尊重员工主体地位，构建参政诉求表达平台

企业可以通过新媒体建立通报专栏，将企业重要问题告知员工，并交由员工讨论解决方案。在指定企业年度工作目标和长远规划、制定和实施企业改革方案等重要过程中，企业可以通过职代会提案、厂务公开重要事项等途径落实情况并向员工公示，征求员工意见和建议。企业应该基于新媒体技术建立沟通渠道，使企业员工都能够合理地表达自己的诉求，同时企业也能够通过员工的反馈掌握员工的思想动态，便于企业管理者及时解决员工诉求、维护员工利益，使容易激化的问题可以在初期阶段就得到妥善处理，从而加强企业员工对企业的信服力，增强企业的凝聚力，进一步促进企业文化的构建与发展。

（四）融入新媒体，打造新型的企业文化建设宣传队伍

在当前形式下，企业要正确认识新媒体在重塑与构建企业文化中的关键性和重要作用，不仅要在企业文化建设工作中融入新媒体，还要随着信息技术的发展不断学习和掌握新媒体的传播特点和传播手段，时刻关注新媒体载体更新换代的情况，研究新媒体技术的发展规律，努力适应新媒体应用的快速变迁。企业要紧跟时代发展的潮流，有效利用新媒体的传播和发展的特性，打造新型的企业文化建设宣传队伍，顺应新媒体事件的发展形势，把握时事热点，推动企业的企业文化建设宣传工作，及时发现并解决潜藏在新媒体海量信息中对企业不利的舆论信息，做好危机公关，为企业员工营造良好的工作氛围，帮助企业树立正面、积极的企业形象。

三、结语

随着高新技术的创新，信息技术水平不断上升，网络逐渐成了人们生活中不可缺少的一部分。而新媒体是网络时代中的重要组成部分，在人们日常交流中已不可或缺。企业要快速发展，做大做强，企业文化建设必须与时俱进，不断创新是企业文化建设的灵魂。在企业文化宣传工作中要充分使用新媒体技术，采取多媒体化展示方式，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，使新闻报道鲜活起来，实现从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，较大发挥宣传工作导向功能，进而帮助企业提高知名度，提升企业管理水平和管理效益，促进企业的长远发展。

参考文献：

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