摘    要：在全媒体时代背景下，电视媒体由于覆盖面小、受众群体小、信息传播受到时间与空间限制等因素，面临生存危机，迫切需要转型升级。为了满足全媒体时代发展要求，电视媒体应寻求与新媒体的深度融合，建立全媒体集团，基于各个平台的受众群体、信息内容，展开个性化与差异性的创新，提供优质内容与服务，加大对于新兴信息科技的研发力度，借助科技力量提升电视媒体影响力，培养高素质媒体队伍，助力电视媒体转型。

关键词：全媒体时代;电视媒体转型;必要性;策略

近年来，随着计算机的普及，以及互联网技术的发展，具有时效性、个性化、虚拟化、开放性、交互性的新媒体成为时下主流的传播媒介，电视等传统媒体由于覆盖面小、受众群体小，再加上信息传播受到时间与空间的限制，面临着被淘汰的危机。在这种情况下，电视媒体必须顺应时势，寻求变化，实现转型升级，借助IPTV、数字电视、移动电视、户外新媒体等新媒体形式，拓宽传播渠道，满足全媒体时代发展要求。

1.建立全媒体集团

在全媒体时代背景下，传统媒体形式新媒体形式交汇，行业水平提高，信息传播内容更为多元优质，信息传播范围扩大，电视媒体要想融入全媒体时代，就必须满足其发展要求，深度融合，建立全媒体集团。当前，电视媒体已经作出了一定的改变，研发并推出IPTV、数字电视、移动电视、户外新媒体等多种产品，但是这一变化还远远不够，为了寻求更好的发展，必须在这些电视新媒体基础上，结合当前全媒体发展趋势，主动出击，寻找自媒体企业作为合作伙伴，建立稳定合作关系，构建一个開放式的媒体平台，吸引更多的人参与到媒体内容提供及服务中来，优势互补，实现共同发展[1]。当前，自媒体平台发展迅速，电视媒体要想摆脱传统媒体框架的束缚，就应该尝试与自媒体平台进行合作，如若价值理念一致，可需求深度合作，全面展开信息、内容及版权上的交换，实现资源的深度融合，以合作的形式寻求效益最大化。

2.创新内容与服务

媒体的核心功能就是信息传播，所以，在这个竞争激烈的全媒体环境下，内容就是各媒体提升市场竞争力的战略高地。电视媒体在内容制作上，质量要求极高，但创新力度不足，形成了刻板、无趣的印象，这使得不少年轻受众被劝退。为了改变这一现状，电视媒体必须创新内容与服务，而且，应该基于各个平台的受众群体、信息内容，展开个性化与差异性的创新。具体策略如下：①网络电视内容与服务创新。网络电视是传统电视与互联网结合的产物，符合当前新媒体在视听、互动上的要求，在此过程中，应该优化网络电视内容，信息更加贴合受众群体实际生活，同时发挥在政治信息、社会信息传播中的功能，同时，大力开发网络电视互动系统，实现人机交互，为观众提供交流的平台，基于浏览记录，推送受众感兴趣的电视节目;②手机电视内容与服务创新。手机电视用户群体的需求多样，除了基本的对节目定制、影像推送、视频点拨、移动娱乐功能外，节目制作方还应该联合其他手机媒体平台，比如说抖音、快手、虎牙、斗鱼等，实现媒体资源上的整合，吸引更多的受众;③IPTV 内容与服务创新。IPTV与数字电视较为相似，为了扩大受众群体，应该提供不一样的内容和服务，尤其是增值信息服务，当前，IPTV的主要业务产品有远程教育、远程医疗、短信与视频通信等，除此之外，还应该开发不一样的产品，比如说，播放当前大热的电视剧、电影等，为用户提供精品内容[2]。

3.加大电视新媒体技术研发

全媒体时代，电视媒体的转型，脱离不了现代化信息技术的支持，为了顺利转型，应该加强对于计算机技术、互联网技术、数字技术的研究，为电视媒体融入新媒体搭建桥梁，打造多维度电视新媒体系统。在新形势下，制作电视媒体内容，应该合理应用新技术，对图文、音频、视频等进行加工，丰富内容表现形式，给观众带来不一样的感官体验。此外，随着媒体技术的发展，云计算、大数据等现代化信息科技在媒体行业中得到应用，媒体传播提出了跨屏跨网的升级要求，在云计算技术及大数据技术的支持下，全媒体着手打造“一云多屏” 的服务业态与产业链条，云传播成为了全媒体云服务的重要途径。基于这一发展形势，电视媒体也必须开始研究云计算、大数据、物联网等新兴信息科技，早日开启云服务模式，在这一媒体传播模式下，受众只需注册账号，登陆平台，即可通过云端获取个性化、多元化服务，这样能够进一步提升电视媒体的影响力[3]。

4.培养高素质媒体队伍

电视媒体的转型，以媒体队伍综合素质、业务水平的提升为基础。在全媒体时代背景下，电视媒体工作人员必须意识到自身在专业素质及信息素养上的不足，努力学习相关知识与技能，提升自身专业水平，为电视媒体转型提供新的思路。单位应该给工作人员创造良好的继续教育与培训环境，定期邀请媒体行业专家及优秀的新媒体工作者，前来交流，传授新媒体专业知识，进行业务上的交流，让电视媒体工作者能够了解当前全媒体发展形势，明确媒体传播格局，定期进行考核，督促工作人员认真学习，努力提升自身素养。此外，为了给电视媒体队伍注入新鲜血液，应从新媒体平台聘请具备媒体专业学习背景的人才，为电视媒体转型出谋划策，推动电视新媒体的发展。

5.结语

当前社会经济发展迅速，不进步就是一种退步，在全媒体时代背景下，电视媒体遭遇生存危机，为了能够走出困难，迫切需要转型。在转型过程中，电视媒体应该充分把握全媒体时代下受众群体对于信息传播的要求，引进现代化信息技术，为受众提供人性化、多元化的媒体信息服务，从而吸引更多的受众，扩大信息传播范围，同时，优化电视媒体内容，为受众提供优质、真实、即时的信息，延续电视媒体良好的口碑，留住受众群体，在发展过程中，保持着创新的意识与活力，不断变革，顺利实现转型。

参考文献：

[1]卢劲峰.新媒体时代电视新闻怎么“说”——电视新闻新媒体语言的叙事技巧[J].传媒论坛，2020，3（08）：77.

[2]魏静茹.电视产业与新媒体的融合发展模式探析——以陕西电视台新闻资讯频道为例[J].视听，2020（04）：34-35.

[3]朱竝清，陆趣.AI智能在SMG电视新闻融合媒体生产平台建设中的运用及体验设计[J].电视工程，2020（01）：8-9.

作者简介：李小凡（1975.03.12—）女，汉族，河北滦南，新闻编辑，科员，学历：本科，研究方向：电视新闻采访。