曹光新

（广西民族师范学院图书馆，广西 崇左 532200）

1 引言

融媒体是在现代传媒技术推动下，传统媒体与新兴媒体以“融合”协作方式，互补传播优势、融合传播功能所构建的信息资源共享、宣传途径多元的全新传播形态。在融媒体环境下，通过创新传播手段，发展新媒体业务，为大众提供了立体、互动的媒体服务，实现了传播内容的全环节、全过程和全场景覆盖。融媒体环境给高校图书馆工作带来了机遇和挑战，高校图书馆要充分把握全新媒体的传播规律，全面整合媒介资源和传播资源，构建全新传播平台，优化传播流程，实现传播理念、内容和手段的全面创新。

融媒体环境下，微信对高校图书馆阅读推广活动产生了重要影响。微信平台的应用优势推动了阅读推广模式的发展升级。凭借微信庞大的用户群体和精准传播模式，有效拓宽了阅读推广的宣传途径，并为新书发布、学生互动交流和阅读经验分享提供了便利条件。随着媒体融合不断加速，微信平台服务优势进一步突出。为此，高校图书馆要重视培养馆员的微信平台运营能力，充分利用微信平台开展阅读推广工作，助力高校图书馆阅读推广机制创新发展。

2 融媒体环境下阅读推广应用微信平台的优势

融媒体环境下，微信从通信工具“升级”为重要的社交传播媒介。在高校图书馆阅读推广过程中，通过发挥微信平台及时、开放与共享的优势，为关注微信平台的师生实时推送图书馆相关信息和服务资讯、移动阅读服务，有效活跃了读者与图书馆之间的互动交流，打破了传统的单向“推广模式”，使微信平台成为开展阅读推广活动的重要工具。……