黄龙喜 谢秋香 黄雯馨

随着大学的扩招，在校大学生的日益增多，大学生对各类信息的需求在不断增加，因此吸引了越来越多的商家关注。同时校园是文化传播场所，如今充斥着浓重的商业气息，并且广告种类繁多且良莠不齐，高校内广告的宣传方式太过杂乱，严重影响着校园和谐。本文选取了南昌的几所高校以此为例，通过问卷调查、采访等方式，了解校园广告的现状，发现大学校园内广告宣传存在的问题，探究其解决方案。

1 研究背景

大学校园广告是校园文化传播的载体，传递各类信息的重要媒介。在活跃校园文化、提高学生素质和开展政治思想工作等方面发挥着十分重要的作用。由于现代这个市场经济大发展，知识信息大爆炸的时代，大学生对信息需求的增加，以及近年来大学的不断扩招，大学生人数的增多，带来了更大的市场潜力，备受商家瞩目。因此大学校园里如今不仅仅是学术交流和知识的传播地，不是曾经被人认为的远离尘世的象牙塔，它实际已经是半个社会。大学校园里，如今充斥着各类的商业活动，校园内弥漫着浓重的商业气息。因此笔者以海南高校为例子。对海南省六所高校以调查问卷，采访等方式进行调查。

2 广告的定义

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

3 校园广告的现状

3.1 校园广告内容分类

3.1.1  校园活动类广告

学生作为校园里的主要活跃对象，学生活动、社团活动、讲座等不间断地开展，各类海报就显得尤为重要。

3.1.2 交易信息类广告

一般是自己闲置的物品用来出售，通过该种方式很大程度上滿足了在校大学生的生活供需。商品交易广告。广告的一大作用就是促进消费与产品交易。校园广告针对大学生这一广大消费群体，提供了商品交换信息，促进了消费者之间的商品转让、交换等消费行为。而新媒体平台在其中起到了至关重要的作用。随着手机移动端的飞速发展，以手机为终端的专注于校园市场的校园广告终端也进入了快速发展期。一方面这些平台为学生提供了消费便利，另一方面利用手机移动客户端，消费App不断得到推广，现如今学校借助这些客户端正在逐渐形成属于自身的消费体系。

3.1.3 产品信息类广告

产品信息类主要是各种商家为了促进产品销售的一类广告，包括食品、电子产品、化妆品、文体用品等。现如今校园里商品促销不时在校园里开展，并有大量的学生参与，甚至还有老师以及一些社会人员。由此可见，大学校园里存在着大量需求。

3.1.4 社会工作类广告

社会工作类广告分全职招聘广告和兼职招聘广告。大学生作为一群处于校园与社会边缘的团体，对于社会人才需求必须有所了解。尤其是主要针对毕业生的全职招聘广告，选择合适的工作对于将来的发展有着举足轻重的作用。招聘广告给同学提供了信息，带来了机会。此外，兼职工作招聘广告主要是针对课余时间较多的在校生，它给学生提供了接触社会锻炼自身能力的机会，为将来在职场上能够“受大任举重若轻”打下基础。

3.1.5 新媒体广告类

新媒体广告的发展还在一定程度上改变了大学生对于校园广告的态度。在我们之前进行的调查中，大部分学生认为传统的校园广告对于自身的影响一般，自己虽然会根据平时获取的校园广告信息进行文化学习、活动参与与商品分析，但是并不会特意去搜索校园广告信息。新媒体校园广告出现后，传统校园广告与大学生之间关系发生了改变。该类型广告正在逐渐与学生群体之间形成一种良性循环的关系。绝大多数大学生对这类广告持中立或积极态度的同时，在校期间成为了新媒体校园广告的参与者甚至发行方。这为该类型广告提供了发展的无限可能。

4 大学校园存在的问题

4.1 广告的种类繁多

比较杂乱，商家的恶性竞争带来的广告满天飞的现象，导致宣传效果不理想，学生对于广告信息摸不着头脑，并引起资源的浪费。

4.2 粘贴类广告粘贴行为不规范

许多广告是随意粘贴，我们在校园的宣传栏、电线杆、路牌、水房甚至厕所里都能见到各式各样的广告。严重影响着大学形象，给大学清洁卫生带来困难。

4.3 宣传栏和广告位的数量不足

不能满足商家发布信息的需求，校园里出现一家商家贴上海报，过了半个小时就被另一家的广告给覆盖了。学生活动的宣传海报也常遇到难找一席之地的现象。

4.4 许多虚假广告

违法广告（如四、六级答案出售，办假证，无痛人流）等在校园里长期保留而无人清理。对于价值观尚未完全形成的大学生有着误导作用，并且损害大学形象。

5 对大学校园广告的发展及对策

5.1 跟上网络时代的步伐

在网络技术日益崛起的今天，网络拥有不可忽视的力量。其顺应了校园广告的新媒体发展趋势，顺应了大学生的思想观念变化。

随着互联网技术的发展，新媒体技术正在凭借其交互性、即时性等特点逐渐成为大众传播的发展主流。而正是由于新媒体的这些独有的特点，未来新媒体技术的发展方向更加多样。大学生作为社会中最活跃的群体之一，自然不可能永远只接受单一的广告形式，因此利用对未来新媒体的预测，进行广告推广的创新成为目前校园广告发展的重要趋势之一。

5.2 改善校园网络基础

新媒体校园广告的发展在受学生群体影响的同时，也受到校园网络基础设施建设程度的影响。只有拥有一个完善的校园网络基础设施题，新媒体校园广告才能以最快的速度进行制作以及发行。也只有一个将全校学生都纳入其中的校园网络基础设施体系，才能为新媒体校园广告提供大量的潜在受众，促进校园经济进一步发展。

5.3 全面提升校园广告

总体而言，现今校园广告的传播效果在影响学生消费行为方面已经产生了基本的影响效果。校园广告虽然已经产生基本的效果，但是从深层次去影响高校学生人生、道德等层面的效果却并不能保证能够真正实现。综上所述，为全面提升当前高校校园招贴广告传播效果，可以从以下几个方面入手：

首先，根据不同校园学生活动区域，进行广告投放，在学生宿舍、食堂等生活区域增设广告投放位置;同时学校方面应加强对招贴广告管理力度，规定招贴广告在固定区域及时间投放。招贴广告投放区域的有效管理，可以促使广告吸引更多受众注意。

其次，在广告文字设计方面，为迎合当代青年学生的阅读习惯，风格从简，直接突出广告主题，以简短的文字提供有效的广告信息，避免冗余，必要情况下可只提供最具吸引力的碎片信息，其余信息通过提供链接、二维码等方式供受众获取。此外，具有趣味性的广告语言也容易吸引注意，并可以增强受众对品牌或产品形象的好感度。校园广告的美术设计也应简约大方，增强创意，通过设计创意吸引受众，提升品牌形象。

最后，由于高校学生受众群体消费受非理性因素影响较大，校园招贴广告可更多从感性诉求入手，结合时下流行元素，使学生产生共鸣，以获取更好的传播效果。

本文系2018年度大学生创新创业训练计划项目（海南省省级项目），项目名称：校园广告。项目编号：201812308053。

（作者单位：海口经济学院财务会计学院）