万斌 宋冠军 何国文

摘  要：“互联网+”时代的到来对我国传统零售企业的发展造成了巨大的冲击，在互联网信息技术广泛应用于社会各行各业建设和发展的情况下，市场消费趋势以及企业的竞争格局出现了巨大的变化，传统零售企业的定价策略已经难以与市场需求相适应，甚至会对零售企业的稳定发展产生消极影响。因此在“互联网+”时代背景下，十分有必要结合零售企业内外部发展环境的变化对定价策略进行优化调整，使其能与“互联网+”时代经济社会发展背景相适应，增强零售企业参与市场竞争的综合竞争力，为零售企业在现代社会实现蓬勃稳定发展奠定坚实的基础。

关键词：管理经济学;互联网+;零售企业;定价策略

1零售企业的市场结构

企业市场结构分析是对企业进行合理定价的前提条件，因此结合“互联网+”时代零售企业的发展情况，要正确认识企业在行业社会中涉及到的相关市场结构，保障在制定相应定价策略的过程中能够具备相应的经济统计数据作为支撑，增强定价策略的科学性和有效性。对零售企业行业结构情况进行系统分析，发现受到零售企业传统发展理念的影响，目前我国零售企业的行业集中度处于相对偏低的状态，基本上能够归属到垄断竞争行业的范畴。同时，市场上零售企业以及涉及到的消费者数量一般较多，存在激烈的市场竞争。但是需要注意的是，从2016年开始我国零售企业的总销售额和增长率有所提升，零售企业的规模也日趋扩大，在一定程度上造成零售企业的市场集中度进一步增强。……