时建中 李四红

摘    要：在国外，体育赛事转播权销售中时常出现排除、限制竞争行为。反垄断法对体育赛事转播权市场销售行为的规制经历了从豁免到规制的历程。在反垄断法视域下，界定体育赛事转播权相关市场，并从横向行为和纵向行为对体育赛事转播权市场销售行为进行反垄断法分析。由此得到启示：中国境内的体育赛事转播权市场销售行为受《中华人民共和国反垄断法》的规制，应秉持谦抑性理念，扩大适用合理原则，合理界定中国境内的体育赛事转播权销售的相关市场。

关键词：体育赛事;转播权;市场销售行为;反垄断法

中图分类号：G 80-052          学科代码：040301           文献标识码：A

Abstract： In foreign countries， there are often exclusions and restrictions in the sale of sports broadcasting rights. The regulation of anti-monopoly law on the marketing behavior of broadcasting rights of sports events has gone through a process from exemption to regulation. From the perspective of anti-monopoly law， this paper defines the relevant market of sports broadcasting rights， and analyzes the marketing behavior of sports broadcasting rights from the perspective of anti-monopoly law. From this， we can get some inspirations： the marketing behavior of the broadcasting right of sports events in China is regulated by the Anti-monopoly Law of the Peoples Republic of China， so we should adhere to the concept of modesty， expand the application of reasonable principles， and reasonably define the relevant market of the broadcasting right of sports events in China.

Keywords：sports events; broadcasting rights; marketing behavior; anti-monopoly law

体育赛事转播权早已成为转播商之间竞相争夺的对象，在国外，体育赛事转播权销售市场中的排除、限制竞争行为时常发生。随着中国体育市场的逐渐发展，体育赛事转播权销售额不断创下新高。目前，随着《中华人民共和国反垄断法》实施力度的不断加大，中国体育市场已经成为反垄断法规制的重点领域，对体育赛事转播权销售市场中的交易行为反垄断法规制也日益提上日程。本文对产生限制竞争后果的体育赛事转播权销售与购买行为进行反垄断法分析，并结合中国体育赛事转播权销售市场发展现状提出反垄断法规制建议。

1   体育赛事转播权及其销售模式

关于体育赛事转播权的法律属性，争议较大，始终未能形成一致学说。从近10年中国的法律研究文献来看，关于体育赛事转播权的法律属性有著作权学说、民事权利学说及复合权利学说等，其中著作权学说在近几年的法院判决书①中有所体现，但仍处于争议之中。……